Strateška marketinška analiza je pregled ciljeva i zadataka tvrtke iz perspektive marketinškog odjela. Takva analiza namijenjena je dugoročnom gledanju tvrtke za razliku od specifičnijeg, projektno orijentiranog pristupa. Glavni cilj strateške marketinške analize je osigurati da tvrtka ostane vjerna strategijama i stajalištima svojih vlasnika i menadžera. Također traži gdje te strategije idu po zlu i je li to neuspjeh posljedica dizajna ili izvođenja.
Svakodnevni napori velikog poduzeća mogu nadjačati sve šanse njegovih menadžera da zauzmu neku perspektivu o tome kamo se stvari kreću u budućnosti. Takve tvrtke s tunelskom vizijom mogu se iznenada naći na tržištu prije nego što budu imale priliku učiniti nešto po tom pitanju. Budući da je marketing tako ključni dio svakog uspješnog poslovanja, dobra je ideja povremeno pogledati kako se tvrtka nalazi u tom području. Dobar način za to je provođenje strateške marketinške analize.
Budući da velike korporacije često imaju mnogo podružnica s različitim projektima koji se odvijaju odjednom, može biti korisno usmjeriti stratešku marketinšku analizu na samo jedan glavni dio poslovanja u isto vrijeme. Analiza posvećena jednoj od ovih poslovnih grana, poznatoj kao strateška poslovna jedinica, može biti od velike pomoći. Jedinica može biti cijela tvrtka ili čak samo linija proizvoda. Odgovarajući pregled ovih jedinica može pomoći da tvrtka zadrži koherentan i dosljedan marketinški pristup.
Izvođenje strateške marketinške analize na različitim poslovnim jedinicama obično zahtijeva nekoliko ključnih koraka. Analiza kupaca je važna jer će svi trendovi među klijentelom tvrtke imati jasan učinak na daljnje poslovanje. Analiza poslovnih konkurenata može pokazati gdje tvrtka nedostaje u usporedbi s konkurentima. Također može ilustrirati kako iskoristiti nedostatke tih konkurenata. U skladu s tim, SWOT analiza, koja razlaže tvrtku prema njezinim snagama, slabostima, prilikama i prijetnjama, jedan je od najstarijih analitičkih marketinških alata.
Korištenje ovih tehnika može pomoći tvrtki pokazujući jesu li njezine marketinške strategije vjerne početnoj viziji. Ako ne, strateška marketinška analiza također može pokazati koje prilagodbe treba napraviti. Marketinški se svijet mijenja brzinom munje, posebno s tehnološkim napretkom, tako da povremeno obavljanje jednog od ovih unutarnjih studija može pomoći tvrtki da ostane u vrhu svoje konkurencije i izvan problematičnih područja.