Sveučilišna demografija je statistika koja se odnosi na karakteristike sveučilišne populacije. Uobičajena sveučilišna demografija uključuje osobne i povijesne podatke studenata. Druge važne sveučilišne demografije mogu uključivati sudjelovanje studenata u sveučilišnoj ponudi, podjelu studenata između smjerova i razreda. Sveučilište često koristi demografske podatke za mjerenje razine raznolikosti, sastava studentskog tijela i postignuća. Ove statistike mogu se koristiti za poboljšanje marketinških napora, privlačenje studenata iz nedovoljno zastupljene demografije ili promicanje reputacije izvrsnosti.
Mnoga sveučilišta objavljuju demografske studije koje daju jasnu sliku sastava studentskog tijela. Čimbenici koji se mogu ispitati uključuju dob, rasu, nacionalno podrijetlo, spol i razinu prihoda kućanstva. Ova sveučilišna demografija može biti korisna i potencijalnim studentima i samom sveučilištu. Studente iznad uobičajene fakultetske dobi može privući škola u kojoj postoji velika populacija starijih polaznika, dok sveučilište s visokim udjelom lokalnih studenata može iskoristiti ovu činjenicu da privuče više regionalnih kandidata. Sveučilišta ponekad mogu koristiti statistiku raznolikosti kako bi se kvalificirala za posebne stipendije ili priznanja.
Studentska populacija sveučilišna demografija također može pomoći sveučilištu da usmjeri svoje napore za zapošljavanje. Ako škola utvrdi da ima nerazmjerno nizak broj učenika s niskim primanjima, možda će htjeti povećati taj broj nudeći bolju financijsku pomoć, grantove i programe stipendiranja. Isto tako, ako škola želi zadržati dugogodišnju reputaciju privlačnog kampusa za strane studente, može koristiti demografske podatke da zna kada treba potaknuti napore oglašavanja u inozemstvu.
Osim što daje podatke o tome tko su studenti, sveučilišna demografija također može pružiti važne informacije o uspješnosti različitih školskih programa i razini akademskog postignuća za sveučilište. Razumijevanje načina na koji su studenti podijeljeni između dostupnih smjerova može pomoći sveučilištu da odredi koliko novca svaki školski odjel treba dobiti. Poznavanje prosječnih ocjena studentske populacije može pomoći u jačanju akademskog ugleda škole i privući posvećenije učenike.
Sveučilišna demografija služi školi na način na koji demografija kupaca služi poslu. Razumijevanjem vrste ljudi koji pohađaju školu i njihovih interesa, mogu se razviti marketinški napori kako bi se privukli novi zaposlenici, slično kao što tvrtka pokušava privući nove kupce. Korištenje demografskih podataka za poboljšanje marketinških shema i sveučilišne ponude može pomoći školi da osigura uspješnu budućnost održavanjem trenutne ideje o sastavu i potrebama studentskog tijela.