Što je svjetlucava općenitost?

Svjetlucava općenitost je riječ ili izraz koji nosi snažnu emocionalnu privlačnost, sa svestranošću za retoričku upotrebu. Retorika je proučavanje načina na koji se jezik koristi za privlačenje publike. Svjetlucava općenitost, kao retorička tehnika, predstavlja jednostavnu i temeljnu strategiju izazivanja određenih emocija i reakcija kod slušatelja ili čitatelja.

Glavne karakteristike blistavih općenitosti su da su nejasno sročene i sadrže ideje koje se obično smatraju iznimno važnima u određenoj zajednici. Neki od najklasičnijih primjera blistave općenitosti sastoje se od političkih pojmova koji se odnose na poželjne osobine za naciju ili društvo. Na primjer, riječi “sloboda” ili “nada”, ili čak riječ “demokracija” mogu se smatrati blistavim općenitostima u mnogim zapadnim kulturama.

Uz riječi i izraze koji privlače osjećaj slobode pojedinca, za opisivanje pojedinaca često se primjenjuju i druge blistave općenitosti. Neke od njih uključuju riječi poput “hrabrost”, “čast” ili jednostavno “snaga”. Ove blistave općenitosti često se koriste za opisivanje publike kako bi se dodvoralo skupini ljudi iz političkih razloga.

Dio teorije koja stoji iza evaluacije blistavih općenitosti jest da riječi koje se koriste tako opsežno i tako široko kao neke od gore navedenih, obično postaju pomalo besmislene za publiku. To je osobito istinito jer moderna društva postaju sve pismenija i jezično naprednija. Mnogi stručnjaci govore o ironiji ili progresivnoj sofisticiranosti u ciljnoj publici, pri čemu su mnoge riječi identificirane kao blistave općenitosti možda imale veliku retoričku snagu u prošlosti, ali su sada mnogo manje korisne za one koji žele utjecati na ideje skupina ljudi.

Neki drugi srodni retorički izrazi obično idu uz ideju korištenja blistave općenitosti. Neki stručnjaci za društvene znanosti pozivaju se na ideju “zlatnog čekića”, što je, u komunikaciji, riječ ili fraza na koju se govornik ili pisac uvelike oslanja. Kao što je gore spomenuto, ove vrste fraza obično gube snagu prekomjernom upotrebom, a kritični članovi publike mogu ih smatrati pokazateljem da govornik ima malo sadržaja za reći.

Drugi pojam koji se može povezati sa blistavim općenitostima je ideogram. Oni koji su skovali ovaj izraz definirali su ga kao jednostavnu riječ ili frazu koja se koristi u kontekstu. Teorija je da ideogram djeluje tako da karakterizira ili manifestira određene ideološke elemente koje govornici ili pisci prenose publici putem određenog odabira riječi. To se također odnosi na uobičajeno identificirane blistave općenitosti koje imaju tendenciju utjeloviti popularni ideal kojeg drži velik broj ljudi.