Slušamo o slavnim osobama i njihovim nevjerojatnim torbama koje dobivaju za dodjelu nagrada, odlazak na otvorenja i slično. Te male pogodnosti nazivaju se “swag”, što je skraćenica za “stvari koje svi dobivamo”. Drugim riječima, to je uobičajena praksa. Većina ljudi koji se bave bilo kojom vrstom zabavnog posla dobivaju halabuku.
Davanje hvalospjeva obično je pokušaj da se izljubi slavna osoba ili medijska kuća. Također služi kao izvrsna reklama za razne proizvode. Prije većine velikih dodjela nagrada, neki zabavni časopis će napraviti priču o swag-u. Na primjer, nagrada za Oscara nije hrana za kokoši. Predavači na dodjeli Oskara 2006. dobili su vrećice u kojima su se nalazile stvari u vrijednosti od preko 100,000 američkih dolara (USD) poput iPoda, putovanja na Havaje, digitalnih fotoaparata i svilenih kimona. Međutim, Porezna uprava odlučila je da nagrada za Oscara zapravo nije dar te je Akademija izglasala ukidanje košara s poklonima nakon 2006. godine.
Swag je dobra reklama. Prastara je istina da povezivanje proizvoda s poznatim osobama jamči rast prodaje. Dakle, kada je međunarodna zvijezda poput Nicole Kidman, na primjer, uočena s onom Pradinom torbom koju je dobila u košarici, to je odlična reklama za Pradu. Također daje drugim tvrtkama priliku da vide Prada torbu i reproduciraju je za niže tržište, čime se povećava njihova prodaja. To je poticaj za tvrtke da i dalje šalju sitne artikle slavnim osobama, nadajući se da će tih 15 sekundi biti izložene u televizijskoj emisiji ili u časopisu.
Iako se slavne osobe obično povezuju s swagom, primaju ga i mediji i predstavnici. Vrste poklona koje dobivaju variraju, ali obično nisu ni blizu tako skupe ili razrađene kao one koje primaju slavne osobe. Na primjer, časopisi, televizijske postaje i novine s velikim modnim naglaskom mogu dobiti uzorke vrhunske kozmetike. Proizvođači se nadaju recenziji svog proizvoda. Mediji također dobivaju knjige, kompakt diskove, DVD filmove, šalice, uzorke hrane, čak i male aparate poput kave i mlinca za kavu! Gotovo sve što se može legalno poslati poštom može naći svoj put u poštanski pretinac nekog medija. Slanje swag-a je provjerena metoda promocije proizvoda.
Budući da Porezna uprava pomnije proučava razmetljivost, vjerojatno će postati manje uobičajeno, barem kao masovno poduzeće kao na dodjeli nagrada. Vjerojatno će se praksa smanjiti i provoditi u intervalima tijekom cijele godine.