Taktički marketing odnosi se na medij ili kontekst u kojem se marketing odvija, a ne na stvarni sadržaj marketinške poruke. Tiskane reklame, internetske interaktivne reklamne kampanje i plasman proizvoda na filmu ili televiziji primjeri su taktičkog aspekta marketinga, a ne strateške strane marketinga, koja upravlja sadržajem poruke. Taktičko oglašavanje se često odvija nakon što je strategija formirana i postavljena, budući da se bavi stvarnim izvršenjem cjelokupnog marketinškog plana.
Često je najlakše objasniti taktički marketing suprotstavljajući ga strateškom marketingu. Strateški marketing u biti uključuje sadržaj marketinške strategije i poruke. “Što” se govori u marketinškoj kampanji, “koga” cilja i “kako” je konstruirano da učinkovito privuče taj segment, sve su to aspekti strateškog marketinga. Taktički marketing, s druge strane, uključuje kontekst poruke. Kada se oglasi postavljaju u časopise, na internetske stranice ili unutar filma, onda se časopisi, web stranice i film smatraju aspektima taktičke prirode marketinškog plana.
Taktičkom marketingu se često pristupa kao sredstvu kojim se izvršava marketinška strategija. Ako marketinško istraživanje pokazuje da je veća vjerojatnost da će tinejdžeri biti zainteresirani za određeni proizvod, na primjer, tada taktički aspekt marketinga uključuje pronalaženje konteksta koji bi dosegli tu publiku. Reklamna kampanja može biti osmišljena oko strateških razmatranja, s izgledom ispisa i jezikom koji se dopada određenom segmentu tržišta, ali takva razmatranja mogu biti beskorisna bez učinkovitih taktičkih pristupa. Budući da taktičko oglašavanje uključuje način na koji se poruka u konačnici prenosi, nedostatak taktičkih razmatranja može učiniti dobro izrađenu poruku zastarjelom jer nikada učinkovito ne doseže ciljnu publiku.
Postoji niz načina na koje se taktički marketing može razmotriti i provesti tijekom reklamne ili marketinške kampanje. Pisma se mogu slati poštom lokalnim tvrtkama ili stanovnicima kako bi ih obavijestili o novoj tvrtki ili usluzi koja postaje dostupna u njihovom području. Sama upotreba pisama i mailera čini taktičku stranu takve marketinške kampanje, dok je sadržaj na dopisima strateška strana kampanje. Ispravno izvođenje strateškog i taktičkog marketinga ključno je za snažnu kampanju, budući da poruka kampanje mora biti dobro osmišljena i isporučena na način koji doseže ciljnu bazu potrošača.