Teorija konkurentske prednosti je pristup procesu prodaje i marketinga koji treba staviti naglasak na proizvodnju visokokvalitetnih dobara i usluga koje se zauzvrat mogu prodati po najboljim mogućim cijenama. To je u suprotnosti s teorijom komparativne prednosti, koja se više usredotočuje na proizvodnju dobara i usluga na temelju dostupnosti prirodnih resursa i potencijala za proizvodnju robe koja se može izvoziti. Trajno se vodi kontroverza u vezi s osnovama teorije konkurentske prednosti i koliko se ta teorija uklapa u trenutni svjetonazor.
Postoji nekoliko pretpostavki koje se obično povezuju s teorijom konkurentske prednosti. To je povezano sa razumijevanjem da posjedovanje prirodnih resursa nije potrebno za proizvodnju dobara i usluga. Uvozom onoga što je potrebno za proizvodnju može se upravljati s lakoćom, što omogućuje proizvodnju bilo koje robe ili usluge bilo gdje u svijetu. To je u suprotnosti s idejom da se lokalni resursi maksimalno iskoriste kao sredstvo za održavanje niskih troškova. Prema zagovornicima konkurentske prednosti, otvorenost za uvoz osnovnih potrepština znači da ne postoji opasnost od zatvaranja gospodarstva u proizvodnju roba koje ovise o prirodnim resursima koji bi na kraju mogli biti iscrpljeni, ograničavajući raspon proizvodnje unutar datog zemljopisnog položaja. .
S fokusom teorije konkurentske prednosti na kvalitetnu proizvodnju, razumijevanje je da će rad upotrijebljen za proizvodnju dotične robe biti donekle jeftin u usporedbi s ostvarenim povratima. To ne znači da će radna snaga nužno biti jeftina, već da će biti razmjerna dobiti ostvarenom prodajom kvalitetne robe po višim cijenama. Veća dobit znači sposobnost održavanja proizvodnje, zadovoljavanja potražnje i održavanja zaposlenika na radu, što zauzvrat hrani lokalno gospodarstvo i pomaže u povećanju životnog standarda.
Smatra se da ovaj naglasak na kvaliteti pruža izrazitu prednost u odnosu na konkurente koji djeluju s drugačijeg pristupa. Uz teoriju konkurentske prednosti, kvaliteta na kraju nadvladava druge opcije koje su niže kvalitete, čak i kada je ta lošija roba dostupna po mnogo nižim cijenama. Kako potrošači postaju svjesniji da troše više novca kupujući drugu robu koja ne pruža istu razinu zadovoljstva, oni će migrirati na proizvode koji u početku mogu koštati malo više, ali u konačnici dugoročno pružaju više korisnosti.