Povezivanje je vrsta promotivne kampanje koja kombinira više medija za maksimalnu izloženost javnosti. Kampanje vezanja mogu biti prilično opsežne, često zasićujuća urbana područja. Filmska industrija, koja surađuje s izdavačima, proizvođačima igračaka i ostalima, obično koristi poveznice za dodatnu moć oglašavanja. Povezivanje se smatra vrlo učinkovitim načinom da se potrošači navedu da kupe više proizvoda i da se potakne entuzijazam za nadolazeći film.
U filmskoj industriji često se koristi više veza. U mnogim slučajevima glavne akcijske filmove prate videoigre koje se izdaju istog dana ili unutar istog tjedna. Gledatelji filmova se potiču da kupe videoigru kako bi iskusili aspekte filma kod kuće, a igrače se potiče da pogledaju film ako uživaju u video igrici. Filmski studiji rade ruku pod ruku s tvrtkama za razvoj igara kako bi bili sigurni da je video igra realistična i da se dobro uklapa u film.
Posebna izdanja knjiga od kojih su snimljeni filmovi često se koriste za uvezivanje. U nekim slučajevima, uvezivanje knjige može jednostavno uključivati zamjenu korica onom koja se odnosi na film. U drugima, knjiga o filmu može biti objavljena istodobno s njom, za potrošače koji žele saznati više o filmu. Mnogi izdavači surađuju s filmskim studijima kako bi knjižarama ponudili posebne pakete za uvezivanje filmova koji uključuju nižu cijenu paketa za proizvode za uvezivanje.
Igračke se također često koriste u kampanjama vezivanja. Mnoge tvrtke kao što su objekti brze hrane daju besplatne igračke kao dio dječjih obroka ne samo da promoviraju film, već i privlače kupce. U nekim slučajevima restorani se uparuju s filmskim studijima kako bi izdali akcijske figure filmskih likova za dječje filmove. Za filmove za odrasle, drugi kolekcionarski predmeti kao što su figurice, tanjuri i slični predmeti mogu biti objavljeni na drugim tržištima zajedno s glavnim filmom.
Dobro izvedena kampanja povezivanja će pokriti više industrija. Na primjer, veliki dječji film može biti objavljen u koordinaciji s video igricom. Osim toga, bile bi dostupne figurice iz filma, dok bi knjižare imale posebno izdanje knjige temeljene na filmu. Ako je film temeljen na knjizi, izdavači bi izdali verziju filma za prodaju u knjižarama. Ova zasićena reklamna kampanja dovela bi do povećanja prodaje za sve uključene industrije, čineći je praktičnim zajedničkim naporom.