U svijetu radija, “trenutak s prilaza” je radijski segment koji je toliko uvjerljiv da će ljudi ostaviti svoje automobile da trče na prilazu kako bi ga dovršili slušanje. Izraz se često čuje na National Public Radio, američkoj radio produkcijskoj tvrtki koja radi niz široko rasprostranjenih radijskih emisija, posebno tijekom skupnih obećanja, kao motivator da se ljudi navedu da doniraju. Za radijske producente stvaranje trenutka prilaza je veliko postignuće.
Trenuci prilaza mogu imati različite oblike. Na primjer, segment u emisiji može jednostavno biti toliko zanimljiv da ljudi žele čuti što se događa, posebno u slučaju radijskih serija, gdje ljudi mogu pomno pratiti sudbine likova. U drugim slučajevima, trenutak na prilazu može biti sasvim slučajan, kao u slučaju prekida redovitog emitiranja radi najave vijesti. Pažljivo uređivanje i kompozicija segmenta koriste se kako bi materijal bio dovoljno zanimljiv da ljudi ne žele dirati brojčanik, s ciljem da se slušateljima pruži trenutak prilaza.
Mnoge televizijske kuće pokušavaju stvoriti trenutke s prilaza u popodnevnim satima, kada znaju da će se ljudi voziti kući s posla i slušati radio. Ako uspiju uvjeriti zarobljenu publiku da nastavi slušati radio nakon završetka vožnje, mogu povećati prihod od oglašavanja pokazujući oglašivačima da imaju veliku bazu slušatelja. Postaje koje često stvaraju trenutke na prilazu također imaju tendenciju privući lojalne slušatelje, s ljudima koji jedni drugima preporučuju postaje s dobrim sadržajem i na taj način povećavaju slušanost postaje.
Mnogi ljudi koji voze i slušaju radio doživjeli su barem jedan trenutak s prilaza u životu, a neki se ljudi čak mogu posebno sjetiti značajnih trenutaka s prilaza. Nezaboravni trenuci na prilazu često uključuju najave vijesti koje mijenjaju život na radiju ili segment o pitanju koje slušatelju postaje važno kao rezultat trenutka s prilaza.
Ljudi također koriste ovaj izraz za označavanje posebno dobre pjesme, upućujući na ideju da se osjećaju primorani poslušati pjesmu do kraja i da ne mogu podnijeti da ugase radio do kraja. Glazbene postaje obično pokušavaju emitirati pjesme koje će nadahnuti trenutke na prilazu kako bi ih ljudi slušali, a takve pjesme mogu koristiti kao poticaj da odsjednu tijekom reklame. Na primjer, slušatelji redovito čuju “odmah se vraćamo s [hit pjesmom] za samo trenutak.”