Trenutna tržišna vrijednost je uobičajen pojam koji se koristi i u svijetu financija iu svijetu poslovanja. U srži svih primjena trenutne tržišne vrijednosti je shvaćanje da se trošak stjecanja dobra, usluge ili imovine smatra razumnim i pravednim. Postoji nekoliko ključnih čimbenika koji ulaze u određivanje tržišne vrijednosti koja je čvrsto utemeljena na činjenicama, a ne željama.
U poslovnom svijetu, trenutna tržišna vrijednost često je strukturirana u skladu s razmatranjem i atraktivnosti imovine iz perspektive i kupca i prodavatelja. Kupac će imati vrlo dobru ideju o tome što je spreman platiti da bi stekao imovinu i postigao zadovoljstvo transakcijom. Zauzvrat, prodavač će imati specifične ideje o visini naknade koja bi rastanak s imovinom učinila poželjnim. I kupac i prodavatelj temeljit će svoja očekivanja na nekoliko čimbenika, kao što je usporedba imovine s usporedivim uslugama ili robom, predviđeni vijek trajanja imovine i hoće li imovina rasti u vrijednosti tijekom vremena.
Kada je cilj odrediti trenutnu tržišnu vrijednost ulaganja, odvija se sličan proces. Nigdje se ovaj koncept trenutne tržišne vrijednosti ne predstavlja osim kod prodaje i kupnje obveznice. Općenito, obveznice se izdaju kao sredstvo prikupljanja novca za određeni projekt. Kupcu obveznica se često obećava konačni povrat ne samo početnog ulaganja, već i prihoda u obliku kamata. Cilj prodavatelja obveznica je uvjeriti kupce obveznica da je ponuđena stopa povrata usporediva s prihodom koji bi se mogao ostvariti od sličnog investicijskog pothvata. Ako je moguće, prodavatelj također može pokazati kako bi obveznica mogla generirati nešto veći povrat od drugih opcija s istom razinom rizika.
Trenutna tržišna vrijednost služi kao važno mjerilo za svakog investitora koje treba razmotriti prije kupnje. Prodavatelj mora dokazati da je kupovna cijena imovine određena po stopi koja je konkurentna trenutnim tržišnim uvjetima. Osim toga, prodavatelj će često smatrati potrebnim predstaviti druge čimbenike koji pomažu u povećanju interesa kupca, posebno kada imovina ima izvrsne šanse za povećanje vrijednosti.