“Tržišna košarica” je pojam koji se koristi u financijama i marketingu za opisivanje skupa roba koje je zajedno kupio stvarni ili hipotetski potrošač. Može se odnositi na pojedinačne tržišne košarice, u kojem slučaju opisuje artikle koji se često kupuju zajedno, ili na teorijsku tržišnu košaricu, koja predstavlja neku općenitiju činjenicu o gospodarstvu. Tržišne košare se ponekad nazivaju i paketima robe.
Proučavanje pojedinačnih tržišnih košarica naziva se analiza tržišne košarice ili analiza afiniteta. Analiza tržišne košarice odvija se u marketingu i maloprodaji. Cilj je prikupiti podatke o tome koji se artikli kupuju zajedno – u istoj doslovnoj košari – kako bi se učinkovitije prodali. Na primjer, ako tvrtka sazna da se dva artikla (recimo, riba od tune i ljuti umak) često kupuju zajedno, mogla bi ih početi izlagati jedan pored drugog ili nuditi popuste ako kupci kupe oba. Programi vjernosti kupaca dramatično su proširili sposobnost trgovina da prikupljaju ovu vrstu informacija.
Analiza tržišne košarice može biti posebno učinkovita na internetu, gdje artikli ne moraju koegzistirati u fizičkom prostoru. Široko citirani primjer učinkovite analize tržišne košarice je internetski trgovac Amazon, koji sugerira proizvode koji bi se potrošaču mogli svidjeti na temelju onog koji on ili ona trenutno gleda. Također nudi paketne ponude za artikle koje ljudi obično kupuju zajedno.
Još jedan popularan primjer analize tržišne košarice, koji može biti potpuno mitski, odnosi se na postavljanje piva i pelena ispred supermarketa petkom navečer. Navodno, to privlači demografiju muškaraca koje su njihove žene uputile da nakon posla idu u supermarket. Umjesto da samo kupuju pelene, muškarci će možda poželjeti kupiti i pivo.
Ekonomisti i investitori koriste izraz “tržišna košarica” kako bi opisali generičniji skup roba. Ovaj koncept može se protegnuti izvan doslovne tržišne košarice s osnovnim kupovinama poput mlijeka i jaja, uključujući troškove poput stanarine i struje. Ovaj alat se koristi za praćenje inflacije i može biti uključen u određivanje stvarnih plaća: koliko daleko zapravo ide plaća radnika.
Najčešća od ovih tržišnih košarica naziva se košarica robe široke potrošnje. Ovo se mjerenje koristi za izračun indeksa potrošačkih cijena, koji proizvodi Ured za statistiku rada Sjedinjenih Država. Stvaranje uistinu univerzalne tržišne košarice je teško, a indeks potrošačkih cijena, kao i drugi pokušaji ispitivanja složenosti tržišta, ima ograničenja. Na primjer, procjenjuje samo troškove za robu prodanu u urbanim područjima.