Tržište u padu doživljava pad vrijednosti kao dio normalnog napredovanja životnih faza za financijska tržišta ili kao reakcija na određene financijske događaje. Oporavak može biti moguć u nekim slučajevima, dok u drugima tržište nastavlja opadati sve dok više ne funkcionira. Na primjer, tržište telegrafske opreme u većini nacija iznimno je tanko jer je ova tehnologija zamijenjena modernijim komunikacijskim mogućnostima. Malo je vjerojatno da će se ovo opadajuće tržište oporaviti u bliskoj budućnosti, jer potrošači više nemaju potražnju za tim proizvodima.
Tržišta prolaze kroz niz predvidljivih faza koje je lako pratiti tijekom vremena. Nova tržišta idealno rastu, počevši s niskim preprekama za ulazak sve dok se tržište polako ne počne zasićenje proizvođačima, što otežava novim sudionicima da steknu uporište. Kako tržišta sazrijevaju, mogu se početi okretati i padati. To se može dogoditi iz više različitih razloga.
Jedan od razloga pada tržišta je zasićenost; ako svi već posjeduju proizvod ili koriste uslugu, na primjer, nema mjesta za rast. Tvrtke se mogu boriti protiv toga uvođenjem novih proizvoda i usluga postojećim kupcima. Na primjer, pretplatnicima na komunalne usluge mogu se ponuditi proširene usluge ili nove opcije koje će ih potaknuti da povećaju svoje pretplate. Korisnici fiksne telefonije s osnovnom uslugom mogu odlučiti dodati identifikaciju pozivatelja ili blokiranje, na primjer.
Zamjena i zastarjelost mogu biti još jedan problem. Kako se proizvodi i usluge razvijaju, nove se generacije mogu razvijati i potrošači se okreću tim alternativama. Tvrtke moraju ostati korak ispred svog tržišta kako bi bile spremne za trenutak kada njihovi proizvodi uđu na tržište u padu. Ekonomski pritisci mogu također smanjiti tržište, smanjujući potražnju ograničavanjem broja potrošača spremnih platiti ili stvaranjem nestabilnosti na druge načine.
Tržište nekretnina je klasičan primjer tržišta koje prolazi kroz rast i pad na ciklički način. Stambena tržišta rastu u godinama ekonomskog procvata s velikom potražnjom za stambenim zgradama i građanima koji su spremni platiti premiju. S vremenom mogu ući u pad jer ljudi gube interes zbog kolapsa balona, regionalnih promjena koje tržište čine manje privlačnim i drugih pritisaka. Na primjer, autocesta bi se mogla pomaknuti, oduzimajući promet zajednici i stvarajući opadajuće tržište za komercijalne nekretnine jer se tvrtke ne žele uspostaviti u zajednici koja se smanjuje.