TV sponzorstvo je financiranje koje se daje televizijskom programu ili mreži za pomoć pri plaćanju vremena za emitiranje. Obično se takvo sponzorstvo nudi u zamjenu za komercijalno oglašavanje. U nekim slučajevima, međutim, financiranje TV sponzorstva daje se za potporu javnom emitiranju programa koji prikazuju umjetnost ili obrazovnih programa bez nužnog emitiranja stvarne televizijske reklame.
Sponzorsko financiranje može dolaziti iz različitih izvora, uključujući korporativna sponzorstva i dobrotvorne organizacije. Sponzor je obično uparen s televizijskom emisijom koja se temelji na demografiji gledatelja koji ugađaju program. Na primjer, TV sponzorstvo odabranih proizvođača igračaka upareno je s programom koji se sviđa djeci određene dobi. Na isti način, TV sponzorstvo tvrtki za sportsku odjeću upareno je s televizijskim sportskim događajima koje gledaju ljudi koji će najvjerojatnije kupiti ovu vrstu odjeće.
Kako bi postala sponzor, tvrtka obično sklapa ugovor s agencijom za oglašavanje. Ta agencija tada kreira reklamnu kampanju koja se dopada ciljanoj demografskoj skupini. Takve kampanje uključuju televizijske reklame i oglašavanje na Internetu, kao i tiskano i radijsko oglašavanje. Nakon što se snimi televizijska reklama, agencija tada surađuje s televizijskim postajama, a može čak surađivati i s pojedinačnim producentima programa kako bi osigurala vrijeme emitiranja tijekom reklama televizijskih emisija.
Također nije neuobičajeno da kreatori određenih televizijskih programa dobiju sponzora za pomoć u produkciji emisije prije njenog emitiranja. Producent dokumentarnih filmova, na primjer, može osmisliti program sponzorstva i izravno tražiti od poduzeća da osiguraju sredstva za stvaranje filma. Ova vrsta odnosa uobičajena je i kako bi se podigla svijest javnosti o određenim pitanjima i događajima koji se događaju u zajednici. Na primjer, u zamjenu za potporu određenom događaju prikupljanja sredstava, koordinatori se mogu dogovoriti da spominju ime sponzora u televizijskom oglašavanju tog događaja.
TV sponzorstvo može sadržavati lokalne poslovne reklame ili može predstavljati sponzorsko financiranje nacionalno poznatog brenda. U zamjenu za financijsku potporu određenoj televizijskoj mreži ili programu, oglašivači očekuju da će privući određenu količinu sponzorske prodaje. Za određene javne emisije, osobito one usmjerene na obrazovne programe, umjetnost ili obrazovanje, neki sponzori možda se neće izravno oglašavati putem televizijske reklame. Umjesto toga, sponzorsko oglašavanje može biti jednostavno spominjanje podrške oglašivača u vezi s programom. Ova vrsta TV sponzorstva uvelike ima za cilj pokazati javnosti predanost tvrtke određenim društvenim, društvenim i javnim interesima.