Učestalost oglašavanja odnosi se na broj puta kada se član javnosti susreće s reklamom, bilo da je u tisku, televiziji, radiju, online ili drugim medijima. Oglašivači obično žele povećati učestalost kako bi bili sigurni da ciljana publika vidi njihove oglase, a za određivanje optimalne razine izloženosti koriste se brojne formule. Istraživanje o oglašavanju i načinu na koji potrošači stupaju u interakciju s njim igra ulogu u odlukama o dizajnu oglasne kampanje kako bi kampanje bile što učinkovitije, uz minimalni gubitak.
Potrošači koji se samo jednom susreću s oglasom možda ga se neće jasno sjetiti i ne mogu izgraditi jake asocijacije, dobre ili loše, s određenom robnom markom. Povećana učestalost znači da proizvod ostaje u umu potrošača i vjerojatnije je da će se pojaviti kada potrošač ima potrebu za proizvodom. Automobilska tvrtka želi da ljudi razmišljaju o njezinoj marki, na primjer, kada im trebaju novi automobili, a također želi da ljudi imaju pozitivne asocijacije na marku, što se također postiže povećanom učestalošću oglašavanja.
Kod postavljanja oglasa dio ugovora uključuje raspravu o učestalosti oglašavanja. Oglašivači obično plaćaju za višestruke položaje oglasa, kao što je tiskani oglas u novinama koji će se prikazivati svaki dan tijekom jednog tjedna. Kampanje s većom frekvencijom općenito su skuplje, ali oglašivači se mogu kvalificirati za skupni popust kada pokreću više oglasa. U svim postavkama, medij bi trebao imati na raspolaganju demografsku statistiku koja će oglašivačima reći koliko će ljudi vidjeti oglas i koje vrste ljudi će vjerojatno biti izložene.
Cijena oglasnih mjesta može ovisiti o brojnim čimbenicima, uključujući veličinu i vrijeme oglasa. Potrebe za učestalost oglašavanja mogu stvoriti žestoku konkurenciju za termine u udarnom terminu, gdje postoji ograničen broj dostupnih mjesta, a više oglašivača može se natjecati za isto mjesto. To može biti posebno akutan problem na televiziji, gdje reklamni termini tijekom velikih događaja mogu biti iznimno skupi i možda neće imati skupne popuste i druge pogodnosti.
Učestalost oglašavanja samo je jedan aspekt uspješne oglasne kampanje. Drugi problem je doseg. Marketinški stručnjaci moraju jasno definirati ciljnu demografsku skupinu i osigurati da je oglašavanje usmjereno na njih. Trebao bi biti u medijima s kojima će vjerojatno komunicirati, na mjestima i u vrijeme kada će ga vidjeti. Na primjer, zaposleni profesionalci vjerojatno neće gledati televiziju u jedan popodne, pa se ciljani oglasi usmjereni na njih ne bi trebali emitirati u to vrijeme.