Učinkoviti doseg je vrijednost koja označava postotak ili broj ljudi koji pregledavaju ili čitaju oglas. Ovaj se izraz često koristi u brojnim industrijama i za različite vrste medija, tako da se televizijske reklame, reklame u časopisima i internetske stranice mogu usporediti s obzirom na njihov “doseg”. Te se vrijednosti mogu izraziti s obzirom na cjelokupnu populaciju koja može vidjeti reklamu, ili određeniji segment ili ciljanu publiku. Učinkovit doseg za oglas važan je za procjenu uspjeha kampanje, kao i učestalost s kojom određeni segment publike gleda tu reklamu.
Osnovna ideja iza “učinkovitog dosega” reklamne kampanje temelji se na pokušaju marketinga da njihovi oglasi dosegnu što je moguće više ljudi. To često ovisi o broju ljudi koji gledaju određeni medij u kojem se oglašavanje može prenijeti. Televizijski program, na primjer, gleda ograničen broj ljudi, a što je veća publika za emisiju, veći je učinkovit doseg reklama koje se emitiraju tijekom tog programa. To objašnjava zašto emisije s većom gledanošću, koje označavaju broj gledatelja, često mogu tvrtkama naplatiti više vremena za oglašavanje, budući da je doseg tih reklama zapravo veći.
Za procjenu i razmatranje učinkovitog dosega oglasne kampanje mogu se koristiti različiti pokazatelji, često ovisno o vrsti medija koji se koristi. Časopisi i novine, na primjer, obično se procjenjuju prema stopama pretplate i broju prodanih brojeva izvan njih. Internetske stranice mogu imati učinkovit doseg na temelju broja jedinstvenih posjeta koje web-mjesto dobiva na dnevnoj bazi, što ukazuje na ljude koji tu stranicu vide svaki dan. Slično kao i televizijsko oglašavanje, veći broj pretplatnika ili posjetitelja ukazuje na veću vrijednost dosega, pa su oglašivači često spremni platiti više novca za oglašavanje s tim uslugama.
Iako je učinkovit doseg važan pokazatelj uspješnosti oglasne kampanje, učestalost pregledanih oglasa također je ključna. Studije su pokazale da mogu biti potrebna tri pregleda jedne reklame ili oglasa kako bi se ostavio trajan dojam na potencijalnog potrošača. To znači da mnoge tvrtke traže učinkovit doseg unutar određene demografije, kao i učestalost kojom se taj doseg postiže. Oglas koji dosegne milijun ljudi u jednom trenutku može u konačnici biti manje učinkovit od onog koji doseže 500,000 ljudi u tri navrata. Iako postoje iznimke od ovog općeg pravila, oglašivači i dalje plaćaju mnogo novca kako bi dosegli veliku publiku.