U glazbenoj industriji umjetnici i diskografske kuće prodaju proizvod: sebe. Oni također prodaju fizičke proizvode, najnoviji CD, DVD ili drugu službenu robu benda, a artikli se jednostavno neće prodavati samo zbog njihove objave. Pametan glazbeni marketinški stručnjak zna da su promocija, publicitet, oglašavanje i brendiranje apsolutno neophodni za generiranje prodaje. Bez kreativne i agresivne marketinške kampanje, doista nevjerojatan album ili izvođač možda nikada neće pronaći značajnu publiku. Marketing glazbenika uključuje korištenje svih ovih metoda kako bi glazbu čulo što više potencijalnih kupaca.
Internet je revolucionirao način na koji glazba dopire do slušatelja, u dobru i zlu. Prije sredine 1990-ih, marketingom glazbenika se uglavnom bavio interni odjel za marketing i promidžbu diskografske kuće. Sve se to ubrzo promijenilo pojavom digitalne tehnologije i većim brzinama internetske veze koje su korisnicima omogućile preuzimanje i strujanje medijskog sadržaja. Uspon internetskog radija ponudio je nepotpisane i niše umjetnike mogućnosti za emitiranje koje prije nisu bile dostupne na zemaljskim radio postajama. Budući da web sada seže u više računala i mobitela nego ikad, prilike za oglašavanje glazbe izravno obožavateljima su gotovo beskrajne. Loša strana je u tome što nepotpisani umjetnici moraju raditi puno više kako bi se natjecali s milijunima drugih bendova vani, a svi pokušavaju izgraditi svoja kraljevstva na World Wide Webu.
Čak i uz mali budžet, mnoge nezavisne izdavačke kuće i umjetnici mogu proizvesti i plasirati album za oko 5,000 do 10,000 američkih dolara (USD). Kada unajmljivanje vanjskog marketinškog stručnjaka nije opcija, glazbeni marketing može prilično učinkovito obaviti umjetnik koji ima dovoljno vremena da stvarno radi na tome. Oni koji su voljni uložiti trud općenito su nagrađeni većim brojem prodaje, većom bazom obožavatelja na mreži i više dnevnih posjetitelja njihovih web stranica. U kombinaciji s tradicionalnim marketinškim i maloprodajnim metodama distribucije, glazba se sada može prodavati izravno kupcima putem umjetnikove internetske trgovine i putem mnoštva stranica s plaćanjem po preuzimanju. Korištenje društvenih mreža i medijskih platformi poput YouTubea, MySpacea, Facebooka i Twittera može imati veliki utjecaj na web prisutnost bilo kojeg benda.
Marketing glazbenika također uključuje interakciju s potencijalnim kupcima na njihovim prijenosnim uređajima za slušanje i mobilnim telefonima. Obožavatelji sada mogu pritiskom na gumb preuzimati pjesme i videozapise izravno na svoj telefon u nekoliko sekundi. Umjetnici često koriste ovu tehnologiju kako bi se na osobniji i smisleniji način povezali sa svojim obožavateljima putem tekstualnih poruka. Prošli su dani trošenja bogatstva na slanje direktne pošte i papirnatih biltena; sada umjetnici mogu odmah objaviti ažuriranja turneje i druge vijesti o bendu, često bez plaćanja dodatnog novčića. Uz daleko manje režijske troškove i ne moraju plaćati postotak posrednika, to omogućuje bendu da zadrži i više svoje zarade — što je najpoželjniji ishod od svih.