Nazivi domena za web stranice su poput telefonskih brojeva jer dva ne mogu biti potpuno ista. Glavni čimbenici koji određuju vrednovanje domene su broj znakova i povezanost s markom ili marketinški potencijal. Starost registracije domene, postojeći promet i konkurencija također utječu na procjenu domene.
Idealna duljina za nazive domena je manja od 10 znakova. Kratak naziv domene smanjuje vjerojatnost pogrešaka pri tipkanju jer zahtijeva manje pritisaka na tipke. Nazivi domena koji imaju tri do pet znakova često imaju veću vrijednost.
Postojeći nazivi tvrtki, robne marke i zaštitni znaci značajne su iznimke od ovog pravila. Bolje je da naziv domene ima ime koje korisnici povezuju s tim komercijalnim pothvatom. Često poslovni suradnici i kupci pretpostavljaju da su naziv tvrtke i naziv web stranice isti. Promjena čak i jednog ili dva znaka može stvoriti zabunu.
Manje znakova također olakšava pamćenje naziva domene. Likovi čak ne moraju biti stvarna riječ. Neki poznati nazivi domena postali su riječi u rječniku nakon što su njihove web stranice postale popularne.
Nazivi domena koji bi mogli biti korisni za komercijalno brendiranje i poduzetničke aktivnosti dobivaju višu vrijednost domene od neobičnih, rijetko korištenih riječi. Jednosložni nazivi domena, riječi za popularne teme, rekreacijske aktivnosti i ljudske nedostatke privlače široki presjek potencijalnih vlasnika domena. Različite kratice koje potrošači lako prepoznaju često imaju veće vrijednosti.
Starost domene i njezin sadržaj utječu na procjenu vrijednosti domene. Starije domene dobivaju povoljnije ocjene od novijih domena. Parkirane domene nemaju nikakvu aktivnu upotrebu osim oglašavanja. Često imaju nižu vrijednost od sličnih domena s korisnim sadržajem.
Internet je iznjedrio čitavu industriju tvrtki koje ne rade ništa osim procjene domena. Cjelovita procjena vrijednosti domene pokušava izračunati vrijednost drugih čimbenika koji utječu na postojeću web domenu. Najvažniji su promet, rangiranje u pretraživanju i povratne veze s drugih web stranica.
Vrijednost postojećeg naziva domene veća je ako primi dovoljno posjetitelja da se svrstane među vodećim web-mjesta na Internetu u svojoj kategoriji. Statistike tražilice koje pokazuju veliki broj upita za naziv domene povećat će njegovu vrijednost. Procjena domene također gleda na broj web-mjesta koja se povezuju na postojeću domenu i kvalitetu tih web-mjesta.
Kada su svi ostali čimbenici jednaki, potražnja je ključna sila u profitabilnosti naziva domene. Ako registracija za visoko cijenjeno ime domene istekne, natjecanje za sljedećeg vlasnika može gurnuti cijene u milijune američkih dolara. Ponekad je stvarna prodajna cijena znatno iznad vrijednosti domene.