Što je ulični marketing?

Ulični marketing je marketinška tehnika koja donosi proizvode ili usluge izravno kupcima na javnom mjestu. Namijenjena privlačenju pozornosti i stvaranju buke, ova vrsta marketinga odmiče od tipičnih metoda oglašavanja i često može biti nekonvencionalna u svom izvođenju. Korištenje uličnog marketinga može biti učinkovit način ciljanja na određenu lokaciju koju posjećuju kupci vrijedni za strateški plan tvrtke. To također može biti način da tvrtka poveća znanje o svojoj robnoj marki ostavljajući nezaboravan dojam na potrošače.

Ponekad malom poduzeću može biti vrlo teško čuti svoju poruku putem različitih oblika tradicionalnih medija dostupnih potrošačima. Ne postoji jamstvo da će osoba slušati radio reklamu ili držati kanal uključen dovoljno dugo da gleda televizijsku reklamu. Jedna od alternativa tome je izravan pristup koji eliminira sve filtere i donosi poruku tvrtke izravno ljudima, često kada je najmanje očekuju. Ova vrsta marketinga, poznata kao ulični marketing, može privući pozornost i presijecati medijski nered.

Postoji mnogo različitih načina na koje se može postići ulični marketing. Strategija je zapravo na neki način staromodna, datira iz prakse da trgovci prodaju svoju robu na ulici. Ali strategije za oglašavanje na ulici su se razvile i mogu biti razrađene i inventivne koliko tvrtka želi. Poduzeća će često angažirati takozvane “ulične timove”, koji se sastoje od mladih, energičnih radnika, za provedbu ovih kampanja.

Jedna od glavnih prednosti uličnog marketinga je da se može usmjeriti točno na ciljanu publiku. Na primjer, restoran ili bar koji pokušava privući studente na proljetne praznike u svoje osnivanje bilo bi mudro postaviti neku vrstu izložbe na plaži tijekom sunčanog poslijepodneva. Poznavanje demografije određenog područja trebalo bi trgovcima omogućiti da se postave u određeno vrijeme i na mjestu za optimalan učinak.

Osim toga, ulični marketing je jedan od načina na koji mala poduzeća koja žele steći ime za postizanje tog cilja. Postavljanje neočekivane gerilske marketinške kampanje koja je pomalo neobična može biti rizično jer bi mogla otuđiti određeni segment stanovništva. Ali publicitet izazvan takvim štosom i izloženost brenda koju bi on postigao mogli bi nadjačati taj rizik. Ulični marketinški stručnjaci moraju biti inovativni u svojoj prezentaciji, a da pritom uspijevaju prenijeti potrebnu poruku.