Upravljanje financijskim marketingom je poslovni koncept koji uključuje učinkovito upravljanje resursima organizacije korištenjem utvrđenih mikroekonomskih i makroekonomskih čimbenika u odnosu na organizaciju koja se razmatra. Proces upravljanja financijskim marketingom posebno je koristan za srednje i velike korporacije, posebno one s nekoliko portfelja. Čak i male ili start-up tvrtke mogu imati koristi od primjene upravljanja financijskim marketingom, što može učiniti vlastiti financijski tim tvrtke ili vanjska tvrtka za financijske usluge.
Prvi korak prema učinkovitom upravljanju financijskim marketingom je analiza proizvoda ili usluga tvrtke u odnosu na tržište. To znači da će marketinški menadžeri provesti istraživanje tržišta kako bi saznali kako je proizvod usklađen s tržištem u tom konkretnom poslovnom okruženju. Organiziranje anketa kupaca kako bi se saznalo što ciljna baza potrošača misli o proizvodu uključeno je u istraživanje. Menadžeri također mogu jasno definirati glavnu demografsku kategoriju potrošača za proizvod. Znanje stečeno takvom analizom omogućit će marketinškim menadžerima da razviju profile za potrošače, koji će se koristiti za razvoj drugih marketinških napora posebno usmjerenih na njih.
Nakon što je tržište definirano, upravljanje financijskim marketingom znači da će se rezultati uporediti i koristiti za formuliranje učinkovitih marketinških strategija. Razvoj učinkovite financijske marketinške strategije može značiti daljnju analizu proizvoda konkurenata kako bi se došlo do određene marketinške strategije koju treba primijeniti. Poznavanje kupaca i informacija o proizvodima konkurenata omogućit će tvrtki da odluči hoće li vlastiti proizvod učiniti jedinstvenim i koristiti to kao marketinški kut ili smanjiti cijenu svojih proizvoda u odnosu na konkurentske.
Ostala razmatranja u upravljanju financijskim marketingom uključuju područja kao što su ulaganja i strategije na lokalnom i međunarodnom tržištu. Kada se organizacija pokušava proširiti na međunarodna tržišta, može angažirati usluge tvrtke za financijske usluge kako bi joj pomogla u strateškom financijskom planiranju. Širenje na nova tržišta kapitalno je ulaganje u koje tvrtke ulaze s nadom da će ostvariti odgovarajući financijski povrat. Jedan od načina osiguravanja takvih povrata je upravljanje financijskim marketingom, koje služi za procjenu tržišta, kao i za otkrivanje najboljeg načina za uvođenje novog sudionika na tržište. To je posebno korisno kada postoje druge tvrtke koje se bave proizvodnjom sličnih proizvoda.