Utjecaj na cijenu posljedica je tržišne aktivnosti koja se često zanemaruje. To je mjera za koliko će transakcija promijeniti prevladavajuće cijene na tržištu na kojem se trgovina odvija. Ovo je zabrinutost za ljude koji kupuju ili prodaju u velikim količinama, budući da njihove radnje pridonose ukupnoj ponudi i potražnji više od onih prosječnog sudionika.
Ekonomski modeli mnogih konkurentskih tržišta izgrađeni su na pretpostavci da kupci i prodavači preuzimaju cijenu, što znači da vide cijenu na tržištu i odlučuju se na kupnju ili prodaju na temelju odnosa njihove osobne vrijednosti proizvoda prema toj cijeni. Ova je pretpostavka jedna od temeljnih načela modela savršene konkurencije, koja također pretpostavlja beskonačan broj sudionika na tržištu. Na savršeno konkurentnom tržištu, kad god želite kupiti proizvod, postoji prodavač koji će ga osigurati.
U stvarnosti, tržišta imaju ograničen broj sudionika, tako da svaki kupac i prodavač utječe na ukupne tržišne uvjete. Velika narudžba proizvoda stimulira potražnju, podižući cijenu, dok velika ponuda za prodaju smanjuje cijenu. Sudionici na tržištu sa značajnom moći na tržištu moraju uzeti u obzir te posljedice prilikom donošenja početne odluke. Promjene u cijeni mogu utjecati na druge aspekte njihovog poslovanja ili buduće akcije na istom području.
Najveći primjer utjecaja na cijene događa se na tržištima na kojima dominiraju monopoli. U tim slučajevima jedna tvrtka ima potpunu kontrolu nad cijenama jer je jedini proizvođač. Ako želi prodavati po višim cijenama, proizvodi manje artikala, stvarajući manjak tako da će ljudi biti spremni platiti više. Kupce stavlja u nepovoljan položaj zbog vlastite dobiti, što može učiniti jer ima svu moć na tržištu.
Učinak, međutim, nije ograničen na monopolistička tržišta, pa čak ni na mala tržišta. Iako se neka tržišta približavaju, ne postoje savršeno konkurentna tržišta. Možda vam se čini da birate cijene jer odete u trgovinu, vidite objavljenu cijenu i odlučite hoćete li kupiti ili ne. Potrošači, međutim, imaju moć, a zajednički napor za bojkotiranje proizvoda može imati dovoljan učinak na potražnju da promijeni cijenu. Svaki pojedinac ima određeni utjecaj na cijenu, ali općenito rezultat nije mjerljiv dok pojedinci ne udruže snage.
Utjecaj na cijenu nije ograničen na potrošačka tržišta. Financijska tržišta posebno su pogođena utjecajem cijena jer na njima dominiraju veliki ulagači. Ponekad su to bogati pojedinci koji posjeduju mnogo dionica jedne imovine. Međutim, češće su to institucionalni ulagači — upravitelji fondova koji ulažu u ime svih svojih klijenata. Veliki iznosi sredstava koje ulažu daju im moć da mijenjaju cijene dionica jednom prodajom ili ponudom.