Utvrđena cijena je svaka cijena ili stopa za koju je opće poznato da je cijena koja se obično plaća za robu ili uslugu. Cijene ove vrste uobičajene su za gotovo svaku robu ili uslugu koja se prodaje na bilo kojem potrošačkom tržištu. Ponekad se naziva i standardnom cijenom, utvrđena cijena služi kao osnova za kreiranje maloprodajnih cijena, a također može biti temelj za postizanje neke vrste sniženih cijena temeljenih na kupnji.
U osnovi postoje dvije klasifikacije utvrđene cijene. Utvrđena tržišna cijena ima veze s objavljenim i prevladavajućim tečajem do kojeg se dolazi pregovorima koji se vode između kupaca i prodavača na tom tržištu. U ovom scenariju, stopa koja se smatra prevladavajućom također se može nazvati standardnom i uobičajenom cijenom. Dio identifikacije ove cijene uključuje korištenje informacija koje se dobivaju iz različitih izvora koje ne kontrolira ni dobavljač robe ili usluge, ni proizvođač proizvoda.
Drugi oblik utvrđene cijene poznat je kao utvrđena kataloška cijena. Ponekad poznat kao rack rate, ovaj oblik određivanja cijene obično se objavljuje u nekoj vrsti popisa, kao što je katalog tiska, cjenik koji dostavlja dobavljač ili dobavljač, ili čak cijene objavljene na web stranici kao što je internetska trgovina. Informacije o cijenama ove vrste lako su dostupne svima, uključujući potencijalne kupce, i predstavljaju cijenu koju potrošači plaćaju kupnjom robe ili usluga bez pogodnosti neke vrste ugovora koji osigurava stope različite od utvrđene cijene. Trgovci na malo ponekad će objaviti utvrđenu cijenu zajedno s prodajnom cijenom određene robe, dajući potrošaču priliku da vidi kolika bi ušteda mogla biti ostvarena ako se ta roba kupi sada, umjesto da čeka dok artikal više nije u prodaji .
Potrošači obično pomno gledaju na objavljenu ili utvrđenu cijenu kada razmatraju mogućnost kupnje bilo koje robe ili usluge. Cijene su temelj za usporedbu proizvoda koji su vrlo slični po kvaliteti i funkciji, što omogućuje kupnju željenog uz najmanji iznos sredstava. Utvrđena cijena također služi kao početna točka pregovora između kupca i prodavatelja, pri čemu kupac često želi dobiti neku vrstu popusta na utvrđenu ili standardnu cijenu pristankom na kupnju više jedinica tijekom određenog vremenskog razdoblja ili izvršiti jednu masovnu kupnju u zamjenu za jednokratnu nižu stopu po jedinici.