Uvjerljivo oglašavanje komponenta je cjelokupne strategije oglašavanja koja nastoji potaknuti potrošače na kupnju određene robe ili usluge, često privlačeći njihove emocije i opću osjetljivost. Ova konkretna strategija oglašavanja razlikuje se od informativnog oglašavanja, koje u osnovi pruža kupcu čvrste podatke o prirodi i funkciji proizvoda. Kod uvjerljivog oglašavanja pretpostavka je da potrošač već razumije osnovnu prirodu proizvoda, ali ga treba uvjeriti u poželjnost i prednosti koje izdvajaju određeni proizvod od konkurencije.
Jedan od učinkovitijih pristupa uvjerljivom oglašavanju je usredotočiti se na specifične prednosti proizvoda. Iako se iste prednosti mogu pronaći i kod konkurentskih proizvoda, ideja je prenijeti da određeni proizvod pruža tu korist na način koji je teško pronaći drugdje. Na primjer, oglašavanje određenog šampona može primijetiti da proizvod sadrži sastojke dizajnirane da njeguju suhu kosu, ostavljajući kosu sjajnom i podložnom. Iako i drugi proizvodi sadrže slične sastojke, ovaj šampon stječe reputaciju idealnog za osobe sa suhom i lomljivom kosom te tako privlači specifičan segment potrošača.
Drugi pristup uvjerljivom oglašavanju je prenošenje percepcije da će korištenje određenog proizvoda pomoći pojedincu da bude uspješniji u nekom području svog života. Marka vodice za usta može koristiti medijsko oglašavanje kako bi prenijela poruku da korištenje proizvoda osigurava da je dah svjež dulje vremensko razdoblje, te stoga pomaže povećati samopouzdanje korisnika u interakciji s drugim ljudima. Isti opći pristup koristi se i za parfeme i kolonjske vode, gdje oglašavanje stvara percepciju da će svatko tko koristi proizvod biti privlačniji i društveno uspješniji.
Važno je napomenuti da uvjerljivo oglašavanje zapravo ne navodi da ako potrošač koristi određeni proizvod, učinak prikazan u oglašavanju će se automatski dogoditi. Ideja je prenijeti percepciju da postoji velika šansa da će potrošač doživjeti neku vrstu koristi koja je slična onoj koja je prikazana u tiskanom oglasu ili televizijskoj reklami. Zapravo, neki primjeri uvjerljivog oglašavanja idu toliko daleko da uključuju odricanje od odgovornosti da je situacija prikazana u oglašavanju samo primjer, a ne jedini mogući ishod. Ovaj se pristup često koristi u oglašavanju za pravne tvrtke, jer se u odricanju od odgovornosti navodi da oglašavanje ne implicira da su usluge koje pruža tvrtka nužno superiorne u odnosu na one koje pružaju druge pravne tvrtke.