Vanjsko oglašavanje uključuje različite vrste promotivnih prikaza, od reklamnih panoa za autoceste do tranzitnih plakata i postavljanja u areni, a sve je usmjereno na prenošenje poruke javnosti. Poruka može biti kupiti proizvod, otići na putovanje, glasati za političara ili dati u dobrotvorne svrhe. Možda je to čak i objava javnog servisa. Prema Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA), tvrtke su 5.8. godine potrošile 2004 milijardi dolara na izložbe na otvorenom, a očekuje se da će ta brojka ponovno porasti 2005. godine.
Djelomično, OAAA kontinuirani uspjeh vanjskog oglašavanja pripisuje činjenici da, iako su raznoliki oblici medija podijelili publiku na tradicionalnim mjestima kao što su novinski papir i radio, automobilski promet nastavlja rasti. Deseci milijuna Amerikanaca putuju na posao svaki dan, prema nekim procjenama prelaze preko tri bilijuna milja godišnje. Strateški postavljeno oglašavanje jamči značajnu izloženost za vrlo malo ulaganja, usporedno govoreći. To ga čini vrlo isplativim.
Postoji mnogo vrsta izbora za vanjsko oglašavanje. Restorani i hoteli obično koriste reklamne panoe na autocesti kako bi doveli kupce na odmor ili zalogaj. Automobilska i turistička industrija čine vrlo velik postotak prihoda jumbo plakata. Autobusne klupe često sadrže oglase za lokalne tvrtke, dok autobusna skloništa mogu prikazivati veliku promociju filmova. Tvrtke koje se bave proizvodnjom pića obično koriste sportske događaje i arene, među ostalim mjestima, dok taksiji, autobusi, željeznice, podzemne željeznice i zidni murali nude druge oblike promocije.
OAAA dijeli prostore na otvorenom u četiri glavne kategorije:
Prihodi s bilborda činili su više od polovice reklamnog kolača u 2004., tranzitni sustav ili mobilno oglašavanje i oglašavanje na javnom namještaju činili su otprilike dodatnih 30%, a alternativno oglašavanje donijelo je posljednje postotne bodove od 5.8 milijardi potrošenih kako bi uhvatili oko. odlazeća javnost.
Iako se može činiti da je vanjsko oglašavanje za velike igrače, male lokalne tvrtke čine većinu oglašivača. Cijene se razlikuju ovisno o vrsti oglasa, veličini, mjestu i trajanju.