Vatrogasna prodaja je prodaja u kojoj se roba prodaje po iznimno niskim cijenama, obično znatno ispod maloprodajne vrijednosti, a ponekad čak i ispod veleprodajne cijene. Općenito je pravilo da je cilj vatrogasne prodaje izvući što više robe na vrata, pri čemu je vlasnik trgovine ponekad spreman podnijeti mali gubitak kako bi to učinio. Vatrogasne prodaje ponekad se naplaćuju kao “zatvaranje” ili “ispuhivanje” prodaje, pojačavajući ideju da je roba na rasprodaji po vrlo niskim cijenama i da potrošači moraju brzo djelovati ako žele sudjelovati u akciji.
Ovaj pojam odnosi se na prodaju u trgovinama nakon doslovnih požara. Povijesno gledano, kada je roba trgovine oštećena u požaru, izbor je bio prodati je ili baciti. Ponekad bi roba bila savršeno upotrebljiva, ako je malo zadimljena, i bilo bi bolje zaraditi nešto novca nego sve baciti. Dok se roba ne raščisti, tvrtka ne bi mogla raditi popravke i obnavljati zalihe, pa je imala poticaj da sve što prije proda.
Rasprodaje požara mogu se održati i nakon drugih katastrofa, kao što su poplave, urušavanja zgrada i tako dalje. Iako se neće sva roba moći prodati, minimalno oštećena roba često se može pokupiti po niskoj cijeni na rasprodaji u požaru. To je osobito istinito u slučajevima kada su potrošači spremni popraviti manju štetu ili živjeti s predmetima koji malo mirišu na dim nekoliko mjeseci. Trgovine često već dobivaju punu zamjensku vrijednost od osiguravajućeg društva, tako da protupožarna prodaja samo daje poslu malo dodatnog kapitala.
Ljudi također koriste ovaj izraz kada poduzeća prodaju svoje proizvode tijekom stečajnog postupka. Poduzeća koja podnose zahtjev za stečaj održavaju rasprodaje kako bi smanjili iznos svoje imovine i došli do gotovog novca za rješavanje stečaja. Neki beskrupulozni vlasnici poduzeća također mogu koristiti vatrenu prodaju za pretvaranje imovine u gotovinu koja se može premjestiti ili sakriti, dopuštajući im da uđu u džep kako bi se oporavili od bankrota.
Vatrogasna rasprodaja može biti izvrstan način za dobivanje stvarno dobrih ponuda, posebno za ljude koji su spremni cjenkati se i malo se cjenkati kako bi još više snizili cijene. Prodaja vatre često se navodi u novinama ili oglašava u medijima, jer tvrtka želi dobiti što je moguće veću izloženost. Sudjelovanje na rasprodaji vatre u kasnijim danima obično donosi bolje ponude, iako će izbor biti ograničeniji.