Vertikalna tržišta su jedan oblik tržišne niše. U osnovi, ovo je tržište koje se sastoji od podskupa dobavljača i kupaca koji provode transakcije koje se temelje na određenim potrebama. Općenito, vertikalno tržište će se pojaviti kao mala grupa unutar većeg industrijskog okruženja, s dobavljačem koji isporučuje proizvode i usluge koji su izravno povezani s kupcem koji se smatra dijelom iste industrije.
Vertikalno tržište razlikuje se od horizontalnog tržišta u jednom ključnom aspektu. Dok ova vrsta tržišta rješava specifične potrebe povezane s tržišnim sektorom, horizontalno tržište imat će širu privlačnost. Proizvodi i usluge koje se nude na horizontalnom tržištu i dalje će biti korisni kupcima, ali mnogo manje specijalizirani. To omogućuje prodavačima na horizontalnim tržištima da prodaju istu robu tvrtkama koje su uključene u niz različitih industrija.
Jedan od najlakših načina za razumijevanje vertikalnog tržišta je pogledati unutar dane industrije i primijetiti situacije u kojima su i kupac i dobavljač uključeni u neki aspekt te iste industrije. Telekomunikacije su izvrstan primjer industrije s vertikalnim tržištima. Na primjer, davatelj usluga telekonferencije je specijalizirani pružatelj telekomunikacijskih usluga. Telekonferencijska tvrtka kupit će opremu za premošćivanje od proizvođača kako bi uspostavila radni pozivni centar. U ovom se scenariju i dobavljač i proizvođač smatraju dijelom iste industrije.
Nasuprot tome, prodavač na horizontalnom tržištu isporučuje manje specifičnu uslugu koja bi bila od interesa za širu bazu klijenata. Usluge na daljinu primjer su širokog horizontalnog tržišta, kao i softver za obradu teksta. Širok raspon kupaca može lako koristiti svaku od ovih usluga.