Vrednovanje žiga je proces kojim se žigovi ili nematerijalna imovina vrednuju, često u novcu. Vrednovanje zaštitnih znakova može biti bitno za mnoge poslovne interakcije, uključujući prodaju i spajanja, odredbe o licenciranju i stečajne zahtjeve. Poznavanje vrijednosti i, što je jednako važno, promjena vrijednosti žiga također može pomoći u financijskom izvješćivanju.
Zaštitni znak stvara vrijednost inspirirajući lojalnost, utječući na kupnju i povećavajući mogućnost naplate viših cijena. Osim stvaranja tržišne vrijednosti, žigovi se mogu unovčiti za povećanje kapitala putem licenciranja ili kolateralizacije. Zaštitni znak može biti ime, marka ili logotip. Procjena žiga je stoga važna pri procjeni tržišne vrijednosti, imidža i financijskog stanja.
Kao i svaka intelektualna ili nenovčana imovina, žigove je teško vrednovati jer postoji mnogo načina za izračunavanje navedene vrijednosti. Zaštitni znakovi, na primjer, ne stoje sami, a njihova vrijednost izravno ovisi o drugoj imovini, uključujući proizvod ili uslugu koju nudi organizacija. Iako bi stoga bilo korisno imati univerzalni način za dovršetak procjene žiga, metode mogu biti specifične za industriju, pa čak i za poslovanje.
Metode vrednovanja biraju se tako da se prvo procjenjuje svrha vrednovanja; izračuni za financijsko izvješćivanje ili transakcije mogu se, na primjer, razlikovati od onih koji se koriste za parnicu ili stečaj. Mnoge od ovih tehnika vrednovanja počinju povijesnim pregledom i profilom organizacije i njezinog zaštitnog znaka. Povijesno razumijevanje poslovanja i zaštitnog znaka može pomoći izvoru koji procjenjuje vrijednost da izabere najprikladniji pristup procjeni vrijednosti. Metodologije tada uzimaju u obzir opis, upotrebu sredstva i njegovu publiku kada dovršavaju početnu pozadinu.
Jedna od metoda pripisivanja vrijednosti zaštitnim znakovima je pristup prihoda. U ovom pristupu, diskontirani novčani tokovi ili metode kapitalizacije zarade često se koriste za procjenu vrijednosti očekivane buduće dobiti zbog zaštitnog znaka. Ovaj izračun uzima neto sadašnju vrijednost buduće dobiti.
Tržišni pristup procjeni žiga uspoređuje cijene sličnih zaštitnih znakova na tržištu. Međutim, karakteristike koje se koriste za usporedbu zaštitnih znakova u različitim organizacijama razlikuju se. Nakon što su odabrani usporedivi zaštitni znakovi, analiza stopa tantijema i transakcijskih cijena koristi se za određivanje tržišnih cijena za sličnu imovinu.
Troškovni pristup vrednovanju zaštitnih znakova pokušava vrednovati žigove izračunavanjem troškova koji bi bili potrebni za njihovo ponovno stvaranje. Izračun troškova, međutim, ne uključuje nužno dodanu ili izgubljenu vrijednost, što ovo čini posebnom metodologijom. Izračun troškova može uključivati povijesne troškove sadašnje vrijednosti stvaranja žiga.
Postoji mnogo različitih pristupa vrednovanju nematerijalne imovine, a vrednovanje zaštitnih znakova je samo jedan primjer. Koja god metoda korištena, dosljednost, razumijevanje i potpuno otkrivanje važni su. Mnoge tvrtke stoga traže profesionalno priznatu procjenu vrijednosti treće strane, iako to nije uvijek potrebno.