Web stranica od potrošača do potrošača, također poznata kao peer-to-peer web stranica ili C2C web stranica, olakšava prodaju ili prijenos robe i usluga između pojedinaca. Iako neki od sudionika na web-stranici od potrošača do potrošača imaju i druga mjesta poslovanja, kao što je web-mjesto za e-trgovinu za obične trgovine, oni mogu koristiti C2C web-mjesto kako bi proširili svoju bazu kupaca. Drugi korisnici web-mjesta od potrošača do potrošača mogu biti pojedinci koji jednostavno pokušavaju prodati ili pokloniti proizvod, a obično se ne bave maloprodajom ili ponudom profesionalnih usluga. Ove stranice se često razlikuju po korištenju sustava časti koji se temelji na recenzijama u kojem korisnici mogu ocijeniti svoje iskustvo transakcije, upozoravajući ili ohrabrujući na taj način druge korisnike u njihovom poslovanju s dobavljačima.
Sponzor web stranice od potrošača do potrošača je treća strana u transakciji između dvije osobe. Uobičajene vrste C2C web-mjesta uključuju online aukcije i izloge, mrežne obavijesti ili oglasne ploče i usluge peer-to-peer posudbe. Potrošači koriste ove usluge iz raznih razloga; u nekim slučajevima vlasnici malih tvrtki uključuju prodaju web-mjesta od potrošača do potrošača kao jednu od svojih marketinških strategija, budući da je generiranje prometa na web-stranici male tvrtke teško bez visokog proračuna za oglašavanje. Online aukcija s milijunima posjetitelja i dobrom tražilicom može biti dobar oblik promidžbe i način predstavljanja svojih proizvoda široj publici. Potrošači također mogu tražiti povoljnu cijenu i shvaćaju da imaju veće šanse da dobiju jeftinu novu ili rabljenu stvar od privatne osobe nego od maloprodaje.
Web-lokacije izloga od potrošača do potrošača još su jedan način za male tvrtke i obrtnike da plasiraju svoju robu. Ove web stranice pružaju individualne web stranice i, u mnogim slučajevima, mogućnosti e-trgovine, obrtnicima i malim poduzetnicima, koji plaćaju ili malu pretplatu ili postotak prodajnih transakcija za sudjelovanje na stranici. Zauzvrat, vlasnici web stranice s izlogom održavaju i promoviraju web stranicu široj javnosti, dovodeći nove kupce za trgovce.
Druga vrsta web-mjesta od potrošača do potrošača je web-mjesto s malim oglasima na mreži za objavljivanje obavijesti o artiklima, koji se često koriste, koje prodaju ili poklanjaju njihovi vlasnici. Ove stranice mogu čak pružiti anonimne sustave e-pošte tako da korisnici mogu međusobno komunicirati o transakciji bez prikazivanja identifikacijskih podataka u oglasu. Internetske stranice s oglasima mogu biti opće prirode ili mogu imati poseban fokus, kao što su web-mjesta za “besplatni biciklizam” koja ne dopuštaju prodaju artikala, samo trgovinu ili darivanje.