Zakon potražnje je mikroekonomski princip. Prema ovom principu, porast cijene robe ili usluge dovest će do ugovaranja broja ljudi koji traže tu robu ili uslugu. Suprotno tome, smanjenje cijene robe ili usluge prouzročit će povećanje potražnje za robom ili uslugom. Kako bi se zakon potražnje mogao pravilno primijeniti i razumjeti, u analizi se kontroliraju i ne uzimaju u obzir vanjski čimbenici kao što su dohodak potrošača, osobne preferencije i cijena ili dostupnost zamjenskog dobra. U osnovi, zakon potražnje pruža uvid u utjecaj fluktuacija cijena na ponašanje potrošača — po nižim cijenama, proizvodi ili usluge su potrošačima privlačniji jer im ostaje više raspoloživog dohotka nakon kupnje, dok bi se po višim cijenama potrošači mogli odreći. takve kupnje jer će poslije imati manje novca.
Obrasci kupnje potrošača potkrepljuju zakon potražnje. Na primjer, kada postoji bogata berba voća kao što su jabuke i naranče, kupci kupuju više jer visoka dostupnost tog voća znači da je cijena niža. Kada usjeve opustoše prirodni elementi poput mraza, uragana ili poplava, cijena te robe je viša jer je u trgovinama mješovitom robom ima manje, a potrošači na to povećanje cijene reagiraju suzdržavanjem od kupnje tog voća ili kupnjom ostalo voće koje je u sezoni. Ista se ideja može primijeniti i na veće kupnje kao što su kuće. Često, kada se kuća nalazi na otvorenom tržištu dulje vrijeme, zakon potražnje nalaže da prodavatelj snizi cijenu kako bi privukao više potencijalnih kupaca.
Postoji nekoliko razloga za negativan odnos između potražnje i cijene definiran zakonom potražnje. Prvo, kada se poveća cijena proizvoda ili usluge, povećava se i oportunitetni trošak kupnje tog proizvoda ili usluge. Većina potrošača ne želi kupiti nešto zbog čega neće moći kupiti druge artikle koji su im potrebni ili staviti veći prioritet pri kupnji.
Također, marginalizam utječe na potrošnju potrošača. Marginalizam, posebice koncept smanjenja granične korisnosti, izražava teoriju da će potrošači tijekom vremena imati manje zadovoljstva od svake dodatne kupnje određene robe ili usluge i da će na kraju svoju odluku o kupnji ovisiti samo o cijeni. Konačno, sve dok se povezana dobra mogu kupiti za manje novca, potrošači će napustiti proizvode ili usluge viših cijena.