U ekonomiji, zamjensko dobro je artikal koji će potrošači kupiti umjesto drugog proizvoda. Potražnja za zamjenama proizlazi iz oskudice preferiranih dobara ili rastuće cijene povlaštene robe. Primjer zamjenske robe je meso za hamburger umjesto vrhunskog rebra. Trošak potonjeg često će potaknuti potražnju za prvim. U smislu oskudice, električna toplina može zamijeniti plinsku toplinu. Prirodni plin je često rjeđi u određenim regijama, što potrošača čini spremnijim za kupnju električne topline kao zamjenu.
Zamjena jednog dobra drugim obično je vođena cijenom. Kako prihodi potrošača opadaju, manje diskrecijskih prihoda postaju dostupni, što potrošače tjera da pronađu jeftiniju robu. Ovaj scenarij često pokreću vanjske sile koje potrošači ne mogu prevladati. Drugo pitanje koje utječe na cijene roba i usluga može biti inflacija. U vrijeme inflacije previše dolara juri prema malo robe. To povećava cijenu preferiranih proizvoda, zbog čega potrošači traže jeftinije zamjene.
U slučaju deficitarne robe, potrošači imaju nešto više kontrole nad tim čimbenikom. Kada preferirana roba postane nedostupna, potrošači mogu odmah početi tražiti zamjensku robu. Potrošači mogu početi tražiti alternativne izvore željene robe ili se preseliti u područje gdje je artikal lako dostupan. Današnje okruženje dopušta potrošačima da traže robu prodanu od inozemnih dobavljača kako bi zadovoljili potrebu za preferiranom robom, čineći potražnju za zamjenskom robom manjom od domaćeg gospodarstva s malo uvezene robe.
Ekonomska teorija potrošača definira zamjensko dobro kao savršeno ili nesavršeno. Uz savršene zamjene, potrošači će jednostavno kupiti proizvod koji je po prirodi vrlo sličan drugome s malo rezervi. Klasičan primjer su gazirana gazirana pića. Ako je robna marka A preferirana roba koja postaje precijenjena ili nedostupna, potrošači bi se najvjerojatnije prebacili na robnu marku B uz malo razmišljanja. Stoga se na robu gleda kao na savršene zamjene.
Nesavršena zamjenska roba je ona koja ne zamjenjuje preferirano dobro, iako je cijena niža ili proizvod ima veću dostupnost. Klasičan primjer ovdje su hrenovke i peciva za hamburger. Iako bi potrošač teoretski mogao napraviti lepinju za hamburger za hot dog, ona nije savršena zamjena. Stoga je manja vjerojatnost da će potrošači kupiti više peciva za hamburger kada ponuda hrenovki postane oskudna. U stvarnosti, potrošači bi najvjerojatnije izbjegavali kupnju hrenovki, što je dobra nadopuna hrenovkama.