Prikupljanje novca na tržištima kapitala može biti učinkovitije uz odgovarajuću podršku. Unajmljuje se privatni agent za plasman da identificira mogućnosti privatnog financiranja za klijente. Često su ti klijenti institucionalni ulagači kao što su privatni dionički kapital ili tvrtke za nekretnine. Privatni agent za plasman također bi mogao pomoći korporacijama, uključujući nova poduzeća koja žele prikupiti novac za rast ili nastavak poslovanja. Nakon što su ulagači identificirani, agent za plasman nastoji od njih dobiti financijsku obvezu, a ako je neko obećanje već dano, agent može pokušati povećati vrijednost tog ulaganja.
Privatni plasmani odvijaju se u cijeloj areni privatnog kapitala. Profesionalac u privatnom kapitalu prikuplja novac za investicijski portfelj s posebnom strategijom na umu za usmjeravanje tog fonda. Privatni agent za plasman mogao bi biti angažiran da pomogne tvrtki prikupiti novac lociranjem investitora za određeni fond. On ili ona trebaju imati duboke industrijske odnose s institucionalnim investitorima, uključujući mirovinske fondove, fondove i tvrtke za financijske usluge, na primjer. Agenti bi trebali pomoći upraviteljima privatnog kapitala da uspostave ciljeve vezane uz investicijski fond kako bi se mogli poduzeti logični koraci kako bi se ispunila ta očekivanja, kao što je pokušaj zatvaranja fonda za nova ulaganja do određenog datuma.
Da bi bio učinkovit, privatni agent za plasman mora biti udoban u marketingu klijentovog investicijskog proizvoda drugim institucionalnim ulagačima. To podrazumijeva znati koji bi investicijski fondovi bili najprikladniji za koje ulagače. Neki investicijski fondovi mogu biti najprikladniji za osiguravajuća društva, na primjer, dok drugi mogu privući investicijski kapital od korporacija i bogatih pojedinaca. Spajanjem investicijskih fondova samo s najprikladnijim potencijalnim ulagačima, privatni agent za plasman cijeni klijentovo vrijeme izbjegavajući neproduktivne razgovore. U idealnom slučaju, agent za plasman može se vratiti ulagaču kada privatni dionički fond u budućnosti podiže kasniji investicijski portfelj.
Za privatnu korporaciju, agent za plasman bi nastojao privući kapital od tvrtki rizičnog kapitala koje ulažu u nova poduzeća. Agent također može pomoći novom poduzeću da prikupi mezanin kapital, koji može biti ili dug ili vlasnički kapital. Novac bi se mogao koristiti za financiranje operacija, za proširenje ili za jačanje bilance.
Što je veći opseg usluga koje nudi privatni agent za plasiranje, to će profesionalac vjerojatno generirati više poslova. Na primjer, agent za plasman s iskustvom na svim kontinentima nudi klijentima ulagačima veću izloženost globalnom kapitalu. Profesionalac koji ima iskustva u prikupljanju novca za nekretninske fondove, privatni kapital i privatne korporacije mogao bi imati najviše koristi tijekom promjenjivih ekonomskih ciklusa kada klase imovine budu u prednosti ili ne.