Direktor sportskih informacija u biti radi iza kulisa za atletski program. Obično je odgovoran za pokrivanje svih sportova u kojima sudjeluje fakultet ili sveučilište. To znači velike sportove poput nogometa i košarke, kao i one manje poput plivanja i tenisa. Neke od primarnih dužnosti direktora za sportske informacije uključuju prisustvovanje i sažimanje sportskih događaja, bilježenje statistike, dogovaranje intervjua i izvještavanje medija.
Bitan aspekt ovog posla je prisustvovanje sportskim događajima i davanje sažetka nakon toga. Tijekom svakog događaja, direktor sportskih informacija odgovoran je za obraćanje pažnje na postignuća igrača. Osim toga, bilježit će rezultate i ukupna događanja na utakmici. Te će informacije naknadno biti distribuirane raznim medijima.
Drugi veliki dio posla je dosljedno bilježiti točne statistike sportskih događaja. Na primjer, ako je direktor sportskih informacija prisustvovao bejzbol utakmici, zabilježio bi podatke poput prosjeka udaranja svakog udarača i prosjeka zarađenih trčanje svakog bacača. Ako je sudjelovao na nogometnoj utakmici, zabilježio bi informacije poput jardi dodavanja quarterbacka i završetka touchdowna. Ove informacije su vrijedne i mogu utjecati na budućnost i sportaša i trenera. Stoga je imperativ da sve zabilježeno bude potpuno činjenično i točno.
Dogovaranje intervjua između medija i trenera ili igrača je još jedna odgovornost ove pozicije. U osnovi, direktor sportskih informacija služi kao posrednik između medija i atletskih momčadi. U tu svrhu odredit će vrijeme za vođenje intervjua i medijima dati statističke podatke o svakom atletskom događaju.
Također je često odgovoran za organiziranje bilo kakvog posebnog događaja koji uključuje atletski odjel. Neki primjeri uključuju potpisivanje autograma i uvođenje u dvoranu slavnih. Zauzvrat, to pomaže u objavljivanju postignuća atletskog odjela i pomaže mu da postigne poznatu slavu. To je važno jer može utjecati na proračun odjela. Privlačenje pažnje, posebno na nacionalnoj razini, može posljedično pomoći da se više novca usmjeri u školski program.
Osim toga, dosljedno izvještavanje medijima uobičajena je praksa. Sve relevantne informacije kao što su statistika igrača, rezultati igara i istaknute igre dokumentiraju se i dijele s medijima. Ponekad se te informacije distribuiraju časopisu, a drugi put web stranici ili online publikaciji. Ako radi za veliku školu, informacije bi mogle biti date i televizijskoj ili radijskoj emisiji. Kao rezultat toga, važno je da direktor sportskih informacija bude organiziran i posjeduje učinkovite komunikacijske vještine.