Izvršni direktor za istraživanje tržišta obično je jedan od čelnika marketinške tvrtke ili marketinškog odjela unutar tvrtke. Glavni cilj voditelja istraživanja tržišta je shvatiti što kupci žele i trebaju, a zatim proizvesti marketinške kampanje na temelju rezultata istraživanja. Načini za postizanje tog cilja su ono što čini većinu zadataka posla.
Izvršno mjesto u istraživanju tržišta često se smatra poslom srednjeg menadžmenta. S jedne strane, on ili ona moraju delegirati zadatke istraživačima tržišta u tvrtki ili odjelu, dok u isto vrijeme on ili ona moraju prijaviti nalaze tvrtke ili odjela višem rukovodstvu. Na taj način on ili ona djeluje kao veza unutar tvrtke.
Rukovoditelji istraživanja tržišta osmišljavaju istraživačke projekte, odlučujući koju tehniku istraživanja koristiti, koji će biti opseg istraživanja i koliko će istraživanje koštati. Tržišni uvjeti mogu se istražiti na lokalnoj, regionalnoj ili nacionalnoj razini kako bi se vidjelo koliko se proizvod ili usluga mogu prodati. Neke od kategorija istraživanja uključuju demografiju, kupovne navike i preferencije kupaca. Kao dio vodeće uloge na poziciji, rukovoditelji istraživanja tržišta tada će nadzirati i pratiti zaposlenike koji provode istraživanje.
Osim osmišljavanja istraživačkih projekata temeljenih na tržišnim uvjetima, rukovoditelji istraživanja tržišta mogu također istraživati cijene konkurenata, prodaju i način na koji distribuiraju svoje proizvode. Ti rukovoditelji također provode istraživanja koristeći mišljenja kupaca o određenim proizvodima. Oni mogu analizirati podatke ili statistike koje su već objavljene negdje drugdje.
Nakon što je istraživanje završeno, izvršni direktor istraživanja tržišta analizirat će prikupljene podatke. On ili ona bi zatim mogli upotrijebiti te podatke za pripremu izvješća o nalazima, kako za više rukovodstvo, tako i za javnost koja kupuje. Prikupljeni podaci također se mogu koristiti za praćenje trenutnih tržišnih trendova i za predviđanje budućih tržišnih trendova. Rezultati anketa ili istraživanja često se koriste za kreiranje marketinških kampanja kako bi proizvod ili usluga učinili što privlačnijim kupcima.
Vještine vođenja važne su za karijeru voditelja istraživanja tržišta, jer je osmišljavanje i delegiranje zadataka središnji dio posla. Mnoge marketinške tvrtke ili odjeli zahtijevaju da rukovoditelji istraživanja tržišta imaju diplomu prvostupnika na četverogodišnjoj instituciji. Prethodno iskustvo u prodaji i marketingu, često kao početni istraživač tržišta, ponekad se može zamijeniti umjesto četverogodišnjeg obrazovanja.