Televizijske i radijske reklame obično uključuju džinglove ili privlačnu marketinšku glazbu kako bi pomogli u prodaji proizvoda ili ojačali ime robne marke u svijesti potrošača. Pisac džingla obično sklada, aranžira, a ponekad i snima te pjesme za razne reklame. Uglavnom, ovi glazbenici rade s klijentom kako bi stvorili džingl koji odražava društvo i privlači pažnju publike. Obično rade kao slobodni pisci.
Jinglovi su obično pjesme koje koriste tekstove i melodije za stvaranje ili jačanje brenda. Tvrtke koje proizvode televizijske ili radijske reklame često koriste jinglove kako bi svoju prodajnu poruku učinile nezaboravnom ljudima. Reklamna poruka koja je postavljena na glazbu potencijalno se lakše pamti od jednostavne reklamne kopije. Ako se potrošač sjeća džingla, vjerojatno će biti upoznat s tvrtkom i proizvodom.
Ove pjesme su obično kratke, a pisac džingla mora zadovoljiti zahtjeve klijenata i industrijske standarde. Jinglovi napisani za televiziju obično imaju vremensko ograničenje od 10, 15 ili 30 sekundi. Za radio, autorima džinglova je općenito dopušteno više vremena – između 30 i 60 sekundi.
Pisac džingla obično pokušava komponirati glazbu koja odražava tvrtku, proizvod ili potencijalno tržište koje tvrtka pokušava dosegnuti svojom porukom. To često znači da glazbenik mora napisati jingl u stilu koji služi klijentu, a ne njegovom ili njezinom osobnom kreativnom senzibilitetu. Na primjer, trgovina koja prodaje zapadnjačku odjeću obično će htjeti imati melodiju country westerna ili bluegrassa u svom džinglu, čak i ako glazbenik preferira neki drugi stil glazbe.
Klijent često ima određene riječi ili fraze koje pisac džingla mora uključiti u sve uključene tekstove. Ovaj unaprijed određeni sadržaj može uključivati naziv tvrtke ili proizvoda, posebnu značajku oglašavanog proizvoda ili bilo koje ključne riječi, fraze ili slogane koji stvaraju emocionalnu atmosferu oko proizvoda. Na primjer, džingl za tvrtku za nakit može uključivati slogan tvrtke koji izaziva misli o ljubavi ili ljepoti u umu kupca.
Oni pisci džinglova koji tek počinju svoju karijeru obično rade kao slobodnjaci ili na spec. Ova vrsta slobodnog pisanja općenito znači da glazbeni pisci licitiraju za projekt koji je tvrtka objavila ili na neki način zatražila. Pisanje po specifikacijama obično znači da glazbenici komponiraju džinglove i pišu te skladbe bez da ih oglašivač zatraži.
Nezavisni pisac jinglova obično posjeduje vlastitu tvrtku za pisanje jinglova. Ovi skladatelji mogu raditi kao slobodnjaci ili s popisom stalnih klijenata. Obično unajmljuju glazbenike da sviraju razne instrumente, a mogu imati i vlastite studije za snimanje.