Korporativni promotor sklapa ugovor s tvrtkom kako bi joj pomogao u traženju investitora. Obično je promotor uključen tijekom početne faze korporacije, ali može biti angažiran svaki put kada tvrtka želi prikupiti dodatni novac prije nego što izađe na burzu. Ne postoje nikakve profesionalne vjerodajnice potrebne da bi osoba djelovala kao korporativni promotor, ali licencirani stručnjaci, poput investicijskih bankara i osiguravatelja, ponekad mogu djelovati u tom svojstvu.
Osnivanje korporacije uključuje brojne igrače. Dioničari, direktori i službenici posjeduju i upravljaju tvrtkom. Inkorporator priprema, potpisuje i podnosi papire za registraciju korporacije kod nadležnih tijela, dok promotor njeguje nepovezane ulagače u kapital kako bi upumpavali početna sredstva u posao. U SAD-u korporativni promotor može biti, ali obično nije, inkorporator. U drugim zemljama, kao što je Australija, promotor se definira kao osoba koja inkorporira i prikuplja sredstva za tvrtku.
Korporacija prikuplja temeljni kapital u dvije faze. Prva faza je tijekom pokretanja i uključuje razdoblje prije izlaska tvrtke na burzu. Nakon što korporacija objavi svoju inicijalnu javnu ponudu, prikupljanje kapitala prodajom dionica je strogo regulirano i može se dogoditi samo uz pomoć licenciranih stručnjaka. Tijekom prve faze korporacija može sklopiti ugovor s promotorom kako bi mu pomogla privući ulagače.
U prvoj fazi prikupljanja sredstava, korporacija se bavi povezanim i nepovezanim ulagačima. Povezani ulagači su obično dioničari koji su inicijalno osnovali tvrtku. Obično se poznaju i prikupljaju dodatni novac od prijatelja i obitelji. Korporativni promotor angažiran je da pronađe nepovezane ulagače kada se tvrtka treba proširiti izvan granica svojih povezanih resursa, ali još nije spremna za izlazak na berzu. Ulagači koje promotor traži ponekad se nazivaju anđeoskim ulagačima ili rizičnim kapitalistima, ali mogu biti bilo koji pojedinac ili subjekt koji je spreman i sposoban preuzeti vlasnički udio u tvrtki.
Korporativni promotor radi prema ugovoru, i iako ne mora imati licencu za obavljanje svojih usluga, on ima fiducijsku dužnost prema korporaciji i njezinim dioničarima da djeluju u dobroj vjeri. Sudovi su smatrali da promicateljima nije dopušteno djelovati kada postoje sukobi i da se ne mogu sami baviti ili iskoristiti položaj kako bi obogatili sebe ili povezane strane. Na mnogo načina, promotor ima poziciju koja je analogna brokeru, uz svu pravnu odgovornost djelovanja kao agenta za korporaciju za zapošljavanje.