Naziv radnog mjesta medijski analitičar može pokrivati niz aktivnosti. Općenito govoreći, to je aktivnost promatranja interakcije između poduzeća ili drugih organizacija i medija. Međutim, to može uključivati i objektivne i subjektivne mjere i biti motivirano različitim potrebama.
Jedna vrsta medijske analize je proučavanje tržišta kako bi se pronašlo najbolje mjesto za promicanje određene tvrtke. Ovo je obično vrlo objektivan tip projekta koji se temelji na opsežnoj upotrebi statistike. Takav rad zahtijeva od analitičara ne samo da razumije brojke, već i da razumije kako se te brojke odnose i utječu jedna na drugu. Na primjer, sezonski obrasci u potrošnji potrošača mogu utjecati na najbolje mjesto za promociju proizvoda. Analitičar bi mogao odlučiti da se proizvod koji se inače najbolje oglašava u časopisima za bogate potrošače treba reklamirati u tabloidnim časopisima na Božić kada je veća vjerojatnost da će manje bogati ljudi prskati.
Drugi oblik medijske analize je praćenje toga koliko je dobro tvrtka ili proizvod prikazan i pokriven u različitim medijima kao što su novine, televizija i internet. To uključuje kombinaciju subjektivnih i objektivnih sposobnosti. Dio posla će jednostavno uključivati praćenje koliko se često proizvod spominje i koliko će ljudi vidjeti članak, program ili web stranicu. Ali rad također uključuje donošenje sudova o tome stvara li članak pozitivnu ili negativnu sliku i koliko je određena publika važna za uspjeh proizvoda.
Prosječni medijski analitičar relativno je dobro plaćen. Od svibnja 2009., web stranica Simply Hired navela je prosječnu poziciju medijskog analitičara u Sjedinjenim Državama s plaćom od 61,000 američkih dolara (USD). Budući da uključuje prilično stručno znanje, plaće medijskih analitičara ne razlikuju se toliko ovisno o lokaciji kao broj poslova. Međutim, postoji vrlo širok raspon plaća u cijeloj industriji, ovisno o poziciji i razini iskustva.
Uloga medijskog analitičara stalno se mijenja. Danas postoje čak i specijalističke uloge analitičara društvenih medija. To uključuje praćenje načina na koji je proizvod, tvrtka ili čak pojedinac prikazan online. Posao može biti puno kompliciraniji jer ne uključuje jednostavno mjerenje izvorne stranice na kojoj se spominje tema. Analitičar također mora uzeti u obzir broj posjetitelja koje stranica dobiva, koliko su utjecajne stranice koje povezuju na nju i kakve povratne informacije stranica dobiva od korisnika na samoj stranici, na drugim stranicama i putem osobnih računa na stranicama kao što su npr. Facebook i Twitter.