Dužnosti i odgovornosti agenta za tisak mogu varirati ovisno o specifičnim zahtjevima posla. Općenito, međutim, agent obično radi s klijentom, koji je često određena slavna osoba ili producent televizijskog programa ili filma, i generira ideje za širenje pozitivne poruke o klijentu. To često uključuje izradu marketinške kampanje, što može zahtijevati suradnju s agencijom za oglašavanje, te korištenje različitih medija za pravilno izvođenje kampanje. Nakon što se uspostavi reputacija klijenta, tada agent za tisak obično radi na održavanju tog ugleda i osiguravanju pozitivnog imidža za klijenta.
Tiskovni agent je obično osoba koja radi u odnosima s javnošću (PR) i predstavlja klijenta kroz marketinšku kampanju ili promidžbenu turneju. Klijent za ovu vrstu agenta može biti pojedinac, kao što je glumac, glazbenik ili autor knjige, ili može biti određeni proizvod, kao što je film, glazbena grupa ili scenska produkcija. Bez obzira na prirodu klijenta, dužnosti agenta za tisak često uključuju velik rad na promicanju i uspostavljanju pozitivnog imidža za klijenta.
Jedna od glavnih dužnosti press agenta je promocija i PR za klijenta. To često počinje oglašavanjem ili stvaranjem određene slike. Agent bi mogao raditi s mladim glumcem, na primjer, kako bi pomogao u stvaranju javne slike tog glumca i izradio priopćenja za javnost s detaljima o novim projektima na kojima glumac radi. Slično, agent za tisak glazbene grupe pisat će priopćenja za tisak u kojima će najavljivati nove albume koje grupa snima, surađivati s agencijom za oglašavanje na izradi reklama za tiskane i internetske medije te uspostaviti opću tematsku kampanju za izdavanje albuma.
Tiskovni agent također će se obično truditi aktivno promovirati klijenta u raznim medijima. Agent može kontaktirati talk showove i radio stanice kako bi dogovorio nastupe i intervjue, kao i razmotriti promotivne prilike koje bi mogle odgovarati imidžu klijenta. Ako je klijent uključen u bilo kakve događaje koji mogu stvoriti negativnu sliku, kao što je osobni skandal, tada agent obično djeluje kako bi kontrolirao utjecaj koji takvi događaji mogu imati na imidž klijenta. To obično uključuje kontrolu načina na koji klijent odgovara na optužbe ili detalje događaja, a agent za tisak često će pomoći u pisanju izjava ili isprika koje klijent može izdati.