Stručnjak za plaćanje po kliku, koji se također obično naziva jednostavno PPC stručnjak, osoba je specijalizirana za upravljanje internetskim reklamnim kampanjama. Konkretno, pojedinac koji radi u ovom svojstvu pomaže uspostaviti nove medijske kampanje i nadzire postojeće obavljanjem zadataka kao što su split testiranje, analiza optimizacije ključnih riječi i analiza drugih podataka kako bi se sveukupni trošak plaćanja po kliku za web-baziranu kampanju sveo na najmanju moguću mjeru. Stručnjak za PPC može raditi kao zaposlenik tvrtke, ali visok postotak pojedinaca koji rade na ovom području odlučuje se za rad kao slobodni stručnjak ili konzultant, a mnogi rade s više klijenata u bilo kojem trenutku.
Uspješni stručnjaci za PPC općenito imaju jake analitičke vještine i sposobni su dešifrirati komplicirane podatke koji otkrivaju interakcije posjetitelja web stranice ili bloga s oglasima prikazanim na tim stranicama. Ove informacije su korisne u planiranju i cjelokupnoj provedbi internetskih oglasnih kampanja. Dok mnogi webmasteri pokušavaju sami analizirati takve podatke, drugi radije takve zadatke prepuštaju vanjskim izvršiteljima kako bi platili po kliku stručnjacima koji su stekli značajno iskustvo u ovom području.
Osim jakih analitičkih vještina, stručnjak za PPC mora biti vrlo vješt u matematici, kao i posjedovati sposobnost prepoznavanja budućih trendova. Iako mnogi stručnjaci nemaju formalnu obuku u ovom području i diploma nije uvijek potrebna za pristup poslovima stručnjaka za PPC, većina iskusnih stručnjaka ima širok spektar iskustva s optimizacijom za tražilice i affiliate marketingom, te su proučavali načine na koje različiti rade tražilice. Dobar stručnjak ne samo da uočava buduće trendove tražilice ili potrošača, već se može dobro prilagoditi raznim novim trendovima kako bi osigurao opći uspjeh jedinstvenih reklamnih kampanja.
Tijekom dane kampanje, stručnjak za PPC će se uključiti u marljivo istraživanje ključnih riječi, analizirati učinkovitost postojećih ključnih riječi koje se koriste na web stranici i napraviti promjene dodavanjem ili brisanjem novih riječi ili pojmova za pretraživanje, prema potrebi. Stručnjak će također raditi na stvaranju učinkovite odredišne stranice namijenjene privlačenju posjetitelja prema određenim radnjama, kao što su klikanje na oglase ili kupnja pridruženih proizvoda. Kako bi utvrdio učinkovitost ovih radnji, stručnjak će također provesti niz testova kako bi otkrio koje metode i strategije najbolje funkcioniraju, a koje je potrebno promijeniti kako bi se optimizirala ukupna učinkovitost web stranice.