Regionalni direktor marketinga odgovoran je za razvoj tržišta tvrtke u određenoj geografskoj regiji. Njegov je posao izraditi strateški plan za područje koje se uklapa u sveukupne ciljeve i ciljeve tvrtke. On nadzire direktore marketinga, suradnike i pomoćnike koji su dodijeljeni njegovoj regiji te djeluje u tandemu s drugim regionalnim direktorima marketinga koji su zaduženi za različita zemljopisna područja. Regionalni direktori obično su najviša operativna pozicija u odjelu marketinga i izravno podnose izvještaj potpredsjedniku marketinga ili sličnom izvršnom direktoru.
Marketinški odjeli velikih tvrtki traže strateške načine promoviranja proizvoda na različitim tržištima. Umjesto da tretiraju prodajno područje tvrtke kao jednu homogenu cjelinu, mnoge tvrtke dijele ukupnu površinu na manje dijelove. To tvrtki omogućuje bolje upravljanje svojim poslovanjem i segmentira tržište prema smislenim kriterijima koji omogućuju tvrtki da suzi svoju reklamnu poruku. Ovi manji dijelovi obično se temelje na geografiji.
Geografska segmentacija može biti lokalna, nacionalna ili međunarodna. Na primjer, multinacionalna korporacija mogla bi definirati svoje regije kao Sjevernu Ameriku, Europu i Jugoistočnu Aziju. Korporacija koja djeluje samo u SAD-u mogla bi definirati svoje regije grupacijama država, kao što su sjeveroistok, središnji i sjeverozapadni. Isto tako, američka korporacija koja posluje samo u državi New York mogla bi definirati svoje regije kao regiju sjeverne države i regiju New Yorka.
Tvrtke dodjeljuju regionalnog direktora marketinga na čelo svake regije. Direktor je općenito odgovoran za izradu i provedbu plana razvoja tržišta u tom području. Taj se plan mora uklopiti u širi kontekst cjelokupnog strateškog marketinškog plana tvrtke. Svo marketinško osoblje koje je dodijeljeno toj regiji radi pod regionalnim direktorom marketinga i izvješćuje mu kroz lanac zapovijedanja. Na mnogo načina, regionalni marketinški napori djeluju kao marketinški odjel unutar marketinškog odjela.
Od regionalnog direktora marketinga se očekuje da bude očekivano s obzirom na potrebe svog područja. Odgovoran je za razvoj novih strateških inicijativa koje će povećati tržišni udio tvrtke i iniciranje partnerstava koja će pomoći području da postigne svoje ciljeve. Regionalni direktori ocjenjuju se na temelju uspjeha njihovih područja i uspješnosti područja u odnosu na druge regije.
Regionalni direktor marketinga svakodnevno održava sastanke, ocjenjuje osoblje, upravlja proračunom te planira i usmjerava marketinške, reklamne i promotivne napore za tvrtku i njene proizvode. Također sudjeluje na sastancima u cijeloj tvrtki, zastupajući interese svog područja u pitanjima koja se tiču cijele tvrtke. On također obično ima strukturnu vlast nad svojim ljudima, zapošljavajući i otpuštajući osoblje po potrebi.