Posrednik u oglašavanju je poslovni profesionalac koji radi s klijentima kako bi ih spojio s najboljim mogućim oglašivačkim partnerima, omogućujući tim klijentima da izvuku najveću korist od svojih reklamnih napora. Kao i kod bilo koje vrste posredovanja, posrednik oglasa pomaže klijentima u procjeni njihovih potreba, daje prijedloge o tome kako dalje, a zatim pomaže u procesu finaliziranja poslovnih veza potrebnih da bi reklamna kampanja uspjela. Posrednici ove vrste mogu raditi sa svim vrstama medija ili se specijalizirati za posredovanje samo određenog raspona medijskih opcija, kao što su tiskane publikacije ili online oglasi.
Uloga posrednika u oglašavanju obično počinje radom s klijentima kako bi se utvrdilo koje vrste strategija oglašavanja bi im pomogle da učinkovito dosegnu ciljanu publiku, a da pritom ostanu unutar klijentovog proračuna za oglašavanje. To često zahtijeva da klijent i broker provedu neko vrijeme zajedno istražujući različite opcije, na temelju veličine, vrste i ciljeva same tvrtke. Nakon što postoji jasno razumijevanje i od strane posrednika u oglašavanju i od strane kupca, moguće je početi procjenjivati različite opcije oglašavanja i identificirati oglašivače i trgovce za koje postoji velika vjerojatnost da će dobro odgovarati kupcu.
Nije neobično da broker za oglašavanje već ima uspostavljene odnose s brojnim različitim agencijama za oglašavanje koje se bave svim vrstama medija. To je često u najboljem interesu klijentele brokera, budući da će on ili ona već biti svjesni što svaki od tih oglašivača može pružiti u smislu marketinških prilika. Umjesto da mora posvetiti vrijeme i druge resurse pronalaženju prave reklamne agencije ili agencija za suradnju, broker služi kao sredstvo za prepoznavanje pravih partnera prije ili kasnije, usluga koja tvrtki često štedi mnogo novca. dugoročno.
Stupanj uključenosti oglašivačkog posrednika nakon što je pomogao u uspostavljanju odnosa između agencije i klijenta varira. U nekim slučajevima, posrednik ostaje ključna kontaktna točka unutar tog odnosa, često služeći kao agent klijenta u smislu prenošenja njegovih potreba agenciji za oglašavanje. U drugim slučajevima, posrednik jednostavno okuplja strane, uspostavlja ugovorni odnos između klijenta i agencije, a zatim se povlači iz partnerstva. Ovisno o prirodi dogovora, posrednik za oglašavanje može dobiti jednokratnu proviziju za organiziranje odnosa ili može dobiti stalne provizije u zamjenu da ostane sastavni dio odnosa.