Stručnjak za pakiranje je stručnjak za dizajn usmjeren na razvoj paketa proizvoda. Ti su pojedinci odgovorni za odabir materijala i metoda pakiranja određenih proizvoda, a mogu također kreirati grafike povezane s različitim pakiranjem. Obično su u interakciji s odjelima proizvodnje, prodaje, poslovanja i marketinga kako bi odredili najbolji plan za određenu stavku. U agencijskom okruženju, stručnjak za pakiranje često je dio tima i može se od njega tražiti sudjelovanje na sastancima s klijentima kako bi se osiguralo da je strategija pakiranja u skladu s cjelokupnom strategijom robne marke klijenta.
Jedna od glavnih stvari koje stručnjak za pakiranje mora uzeti u obzir je izgled i osjećaj. To znači da paket mora odavati dojam koji je u skladu s onim što proizvođač želi da kupci misle i o proizvodu i o tvrtki. Na primjer, kupci bi očekivali da organski ili na neki drugi način “zeleni” proizvod ima relativno jednostavno, jednostavno pakiranje. Ako se grafika ili dizajn čine pretjerano kompliciranim, kupac može posumnjati u ekološke tvrdnje proizvođača.
Tijekom izrade dizajna i grafike, stručnjak za pakiranje također mora uzeti u obzir poruke koje treba uključiti. To može uključivati logotipe za korporaciju i za sve agencije za certificiranje ili odobravanje. Također može uključivati naziv proizvoda i poruke kao što su “novo” ili “poboljšano”. Poruke također uključuju velike dijelove teksta koji mogu biti potrebni, kao što su specifikacije kompatibilnosti na pakiranju računalnog softvera ili sažeci priča na paketima filmova. Dodatne potrebne poruke mogu uključivati upozorenja ili savjete koje su odredile vladine ili regulatorne agencije.
Iako je izgled paketa proizvoda kritičan dio dizajna pakiranja, također je važno da paket bude funkcionalan. Na primjer, tekućina mora biti zapakirana u vodonepropusnu posudu. Neki paketi dizajnirani su tako da se mogu ponovno zatvoriti, kako bi se omogućilo izlijevanje proizvoda ili za pružanje drugih naprednih funkcija.
Stručnjak za pakiranje mora otkriti sve zahtjeve u vezi s određenim proizvodom. Zatim mora razmotriti kako će se proizvod prodavati u maloprodaji ili na drugi način prodavati i kakav je proračun dostupan. To često znači savjetovanje s internim dionicima i, u nekim slučajevima, vanjskim klijentima. Nakon što se sakupe sve informacije, stručnjak izrađuje dizajn paketa, a zatim vrši izmjene dok se sve potrebne strane koje odobravaju ne dogovore oko konačnog dizajna. Nakon što se to dogodi, stručnjak za pakiranje će dostaviti sve podatke i umjetničke datoteke proizvodnom pogonu i možda će morati odobriti dokaze prije proizvodnje konačnog pakiranja.