Stručnjak za marketing za pretraživanje radi na poboljšanju rangiranja web-mjesta u rezultatima tražilice, a može imati i zadatak internet marketinga. Netko na ovoj poziciji može raditi za agenciju i pomagati s brojnim računima klijenata ili može raditi za organizaciju koja je dovoljno velika da jamči stalnog zaposlenika u ovoj ulozi. Za ovu poziciju obično su potrebni četverogodišnji preddiplomski studij iz srodnog područja, certifikati u industriji i komunikacijske vještine.
Kao dio posla, marketinški stručnjak može nastojati poboljšati organske rezultate pretraživanja, poboljšavajući ocjenu web stranica od strane tražilica. Neki od tih zadataka mogu uključivati istraživanje ključnih riječi koje će se koristiti u opisu i sadržaju web stranice. Učinkovita upotreba ključnih riječi može potaknuti tražilice da rangiraju stranice više u svojim rezultatima pretraživanja i povećati šanse da korisnici pregledaju te stranice.
Stručnjak za marketing pretraživanja također može kreirati i upravljati kampanjama plaćenog pretraživanja i plaćanja po kliku (PPC). Stručnjak može osmisliti kampanje koje ciljaju na ljude za koje je vjerojatno da će biti zainteresirani za proizvode ili usluge web-mjesta, a da troškove zadrži unutar proračuna. Ostale odgovornosti mogu uključivati izgradnju poveznica, gdje stručnjak organizira postavljanje poveznica na web stranice ili blogove trećih strana.
Oni koji imaju ovu vrstu položaja mogu također analizirati konkurenciju organizacije u čije ime rade. Može analizirati trenutne poslovne uvjete i dati preporuke za internetske i marketinške kampanje na društvenim mrežama. Analiza izvješća o korištenju weba i predlaganje promjena sadržaja ili organizacije web stranice na temelju tih nalaza također može biti dio opisa posla stručnjaka za marketing za pretraživanje.
Područje se brzo mijenja, a stručnjak za Search Marketing morat će biti informiran o razvoju i trendovima u industriji. To može zahtijevati čitanje web stranica, blogova i društvenih medija čelnika industrije. Stručnjak za pretraživački marketing također može sudjelovati na konferencijama kako bi stekao znanje i razvio odnose sa stručnjacima.
Mnogi poslodavci navode preddiplomski studij marketinga ili informacijskih sustava upravljanja (MIS) kao dio svojih zahtjeva stručnjaka za marketing za pretraživanje. Poželjno je iskustvo na terenu. Poslodavac također može željeti vještine web dizajna kao što su poznavanje jezika za označavanje hiperteksta (HTML), kaskadnih stilskih tablica (CSS) i sustava za upravljanje sadržajem (CMS). Obuka i certificiranje u specifičnim tehnologijama povezanim s poslovima Search Marketinga mogu biti korisni.
Bilo da je zaposlen u agenciji ili velikoj organizaciji, stručnjak za pretraživački marketing često radi s vanjskim ili internim klijentima. Ona mora razumjeti kako prezentirati informacije za razne internet marketinške kampanje organizacije. Dobre verbalne i pismene komunikacijske vještine su stoga ključne.