Stručnjak za proizvode odgovoran je za upravljanje proizvodom tijekom njegovog životnog ciklusa. Uključeni su mnogi aspekti tog životnog ciklusa, uključujući tehnički razvoj, marketing i promociju, kao i informiranje o konkurentskoj poziciji proizvoda. Stručnjak za proizvode može pružiti obuku drugim zaposlenicima ili dobavljačima kao dio svojih radnih obveza. On ili ona također mogu izraditi poslovne planove koji se odnose na razvoj proizvoda i njegov potencijal rasta.
Na mnogo načina, stručnjaci za proizvode su stručnjaci za predmet. Oni asimiliraju znanje o tehničkim specifikacijama i funkcijama linije proizvoda. Budući razvoj dizajna proizvoda može spadati u opseg njihovih radnih dužnosti. Osim znanja o samom proizvodu, stječe se cjelokupno poznavanje kategorije proizvoda i konkurentskih proizvoda, uključujući zamjene. Materijali za obuku mogu se razviti i prezentirati kupcima ili dobavljačima.
Marketing i promocija linije proizvoda vitalna je komponenta posla stručnjaka za proizvode. On ili ona moraju biti u stanju odrediti gdje se proizvod nalazi u svom životnom ciklusu. Ako je u ranoj fazi uvođenja ili rasta, bit će potrebna veća razina promotivnih napora. Strategije distribucije možda će se trebati procijeniti, razviti ili izmijeniti kako bi najbolje zadovoljile očekivane potrebe tržišta.
Ne samo da stručnjak za proizvode gleda na kratkoročni razvoj linije proizvoda; on ili ona također razmatra njegov dugoročni razvoj. Prilikom formuliranja marketinške strategije može se uzeti u obzir očekivani pad prodaje za pet godina unaprijed. Potencijalna tehnička poboljšanja mogla bi biti uključena u dugoročnu strategiju ili bi se možda trebali odabrati različiti dobavljači kako bi se smanjili troškovi proizvodnje.
Stručnjak za proizvode mogao bi se udružiti s voditeljem proizvodnog pogona tvrtke ili rukovodiocima proizvodnje kako bi predvidio proizvodni kapacitet. Podaci o očekivanoj prodaji u smislu jedinica, uključujući prilagodbe za sezonske ili promotivne poticaje, dijelili bi se kako bi se osigurala odgovarajuća razina zaliha. Za dobivanje ove vrste podataka provela bi se temeljita analiza potreba tržišta i obrazaca ponašanja pri kupnji.
Aktivnosti konkurenata pažljivo prate stručnjaci za proizvode. Žele osigurati da strateški reagiraju na gubitke u tržišnom udjelu i trendovima u kategoriji proizvoda te u skladu s tim provode promjene u svojim strategijama proizvoda. Ako je proizvod dosegao kraj svog životnog ciklusa i u fazi je opadanja, možda će trebati promijeniti kanale distribucije kako bi se ciljalo na tržišnu nišu. Kada glavni konkurent uvede poboljšanje proizvoda, kao što je nova aroma, stručnjak za proizvod može predložiti protuodgovor ako on ili ona utvrdi da tvrtka ima odgovarajuće resurse za to.