Marketinška istraživanja često koriste fizičke i virtualne tvrtke za utvrđivanje trendova u prodaji, proizvodima i uslugama. Svakodnevne dužnosti mogu uključivati izvlačenje informacija iz anketa, izradu izvješća o istraživanju tržišta iz prikupljenih podataka i pisanje anketa. Podaci iz istraživanja tržišta prikupljaju se i analiziraju kao dio razvoja budućih marketinških planova.
Ankete mogu biti veliki dio svakodnevnih funkcija istraživača tržišta. Rezultati ankete mogu se koristiti za pružanje podataka temeljenih na trendu za trenutnog potrošača. Potrošači koji se koriste za istraživanja marketinga obično se provjeravaju kako bi se uklopili u profil običnog kupca za određenu tvrtku ili pružatelja usluga.
Nakon što se informacije prikupe iz anketa potrošača, istraživač tržišta može te podatke sastaviti u izvješća koja se koriste za usmjeravanje budućih promjena u proizvodima, uslugama i poslovnim planovima. Fokus istraživanja često će pokrivati različite poslovne elemente. To može uključivati proizvode, dizajn trgovine ili web stranice, cijene i interakciju zaposlenika/potrošača.
Istraživač tržišta također može igrati ulogu u procesu dizajniranja anketa koje se koriste za prikupljanje mišljenja potrošača. Ove se ankete mogu predstaviti kao online ankete, ankete u trgovini, ankete putem pošte i telefonske ankete da spomenemo samo neke. Ovisno o načinu isporuke ankete, u procesu pisanja ankete obično se koriste različite taktike.
Formuliranje pitanja korištenih u marketinškoj anketi može biti najvažniji aspekt svakodnevnih dužnosti istraživača tržišta. Ako je formulacija netočna, rezultati marketinške ankete mogli bi imati drugačiji kut od predviđenog. To bi moglo značiti da će se čitava anketa možda morati ponoviti s fokusiranijim upitnikom.
Mnogi projekti koje je dovršio istraživač tržišta uključivat će tri faze. Prva faza uključuje predstavljanje ankete maloj skupini usmjerenih potrošača. Ti bi potrošači trebali odgovarati profilu poslovne klijentele za establišment koji prikuplja marketinške podatke. Ovo je testna faza marketinške ankete.
Nakon što je faza testiranja završena, istraživanje se može predstaviti većoj skupini fokusirane populacije. Rezultati većeg istraživanja često se koriste kao prikupljanje podataka za buduća izvješća pisana za poslovno upravljanje i kupce proizvoda. Zatim marketinški istraživač obično prikuplja prikupljene podatke, sastavlja ih i o tome izvještava poslovnog menadžera. Rezultati ankete mogu se koristiti za ponovnu procjenu svakodnevnih poslovnih aktivnosti i budućih trendova proizvoda ili za određivanje uspješnih i neuspješnih izbora proizvoda, među ostalim rezultatima.