Voditelj marketinga događaja odgovoran je za stvaranje pozitivnog publiciteta oko posebnog događaja. To može biti sve, od poslovne konferencije ili seminara, do predstave, festivala ili predstavljanja knjige, između ostalog. Posao voditelja marketinga događaja je istražiti ciljanu publiku ili demografiju, a zatim prilagoditi svoju reklamnu kampanju toj skupini. Voditelj marketinga može kreirati televizijske reklame, plakate i letke te objavljivati reklame u novinama ili časopisima. Za određene događaje kao što je predstavljanje knjige, upravitelj može planirati obilazak knjige ili niz događaja kako bi povećao prodajni potencijal.
Općenito, svatko tko postane menadžer marketinga događaja obično ima diplomu iz marketinga ili komunikacija, kao i određeni broj godina iskustva. Ponekad ti ljudi imaju dvostruke uloge kao planeri događaja i trgovci, pa je uobičajeno imati pozadinu u oba. Za najveće događaje, voditelj marketinga možda neće sudjelovati u planiranju, ali u mnogim slučajevima marketing i planiranje događaja idu ruku pod ruku. Međutim, često može donekle olakšati razvoj oglašavanja, a marketinški menadžeri će često imati i pomoćnike za marketing.
Marketing za događaj može imati mnogo različitih oblika. U većini slučajeva to će zahtijevati različite vrste tiska i oglašavanja u medijima. To može uključivati reklame u časopisima i novinama, kao i plakate, letke ili poštu u zajednici. TV ili radijski oglasi također su uobičajeni za veće događaje, kao i online oglašavanje putem raznih vrsta društvenih medija i umrežavanja. U nekim slučajevima, voditelj marketinga događaja može čak uputiti osobne pozive sponzorima ili sudionicima događaja, tražeći od njih da sami angažiraju goste kako bi bili sigurni da je događaj uspješan.
Voditelj marketinga događaja također treba pratiti učinkovitost ovih marketinških tehnika i odaziv javnosti. Budući da je cilj generirati pozitivan publicitet i uzbuđenje oko događaja, bez obzira na to kakav je, menadžer će htjeti pratiti odaziv javnosti kako bi se pozabavio svim problemima ili nedoumicama. Ponekad to također može pružiti ideje za izmjenu reklama ili isprobavanje nečeg novog. Praćenje učinkovitosti jednog event marketing plana također može dovesti do tragova za bolje planiranje događaja u budućnosti, što je također važan aspekt posla voditelja marketinga događaja.