Voditelj marketinga proizvoda orkestrira marketing novih i postojećih proizvoda. Proizvodne tvrtke, tvrtke informacijske tehnologije i financijske tvrtke obično zapošljavaju voditelja marketinga proizvoda kako bi nadgledao zaposlenike koji su primarno angažirani bilo u oglašavanju ili vanjskoj prodaji. U većini tvrtki marketinški tim blisko surađuje s timom za razvoj proizvoda kako bi se mogle razviti prodajne strategije za marketing novih proizvoda prije nego što ti proizvodi budu službeno objavljeni.
Većina tvrtki zahtijeva od marketing menadžera da imaju fakultetsku diplomu iz marketinga, oglašavanja, poslovanja ili srodnog područja. Dok su na fakultetu, mnogi studenti preddiplomskih studija rade za marketinške tvrtke tijekom ljetne prakse, a te prakse često dovode do stalnih ponuda za posao. Članovi marketinškog tima moraju se povezati s reklamnim tvrtkama ili dogovoriti vanjske posjete potencijalnim klijentima. Uspješni članovi marketinškog tima često prelaze na poziciju menadžera. Neke male tvrtke imaju minimalne marketinške proračune, a u tom slučaju voditelj marketinga proizvoda može raditi sam.
Kada se novi proizvod sprema lansirati, voditelj marketinga proizvoda mora se sastati s timom za razvoj proizvoda kako bi odredio kojem segmentu javnosti ili poslovnog svijeta je novi proizvod namijenjen. Voditelj marketinga mora imati široko znanje o značajkama i prednostima proizvoda jer će se klijenti i članovi marketinškog tima prvenstveno oslanjati na menadžera za informacije koje se odnose na proizvod prije njegovog puštanja u promet. Osim određivanja načina plasiranja novog proizvoda potencijalnim klijentima, menadžer također mora razviti ideje za marketing proizvoda postojećoj bazi kupaca tvrtke.
Voditelj tima za marketing proizvoda mora raditi unutar dodijeljenog proračuna za plasiranje proizvoda. U pravilu, marketinški proračun mora pokriti i troškove oglašavanja kao i troškove zaposlenika tijekom vanjskih prodajnih poziva i seminara. Neki menadžeri imaju godišnji proračun koji mora pokriti troškove vezane uz marketing svih novih proizvoda tvrtke, dok drugi primaju proračun po stavci. U mnogim slučajevima menadžeri primaju bonuse na temelju prodaje, ali ostanak unutar marketinškog budžeta obično je jedan od mnogih čimbenika koji mogu utjecati na veličinu bonusa koje primaju voditelj marketinga proizvoda i ostatak prodajnog tima.
Marketing menadžeri dodjeljuju različite zadatke zaposlenicima oglašavanja, a različita prodajna područja vanjskim prodajnim predstavnicima. Održavaju se redoviti sastanci između menadžera i osoblja na kojima se raspravlja o prodajnim rezultatima i marketinškim strategijama. Voditelj marketinga velike tvrtke mora odgovarati regionalnom direktoru marketinga ili izvršnom direktoru koji nadzire široko geografsko područje. Uspješni menadžeri često prelaze na izvršne pozicije unutar iste tvrtke.