Tiskano oglašavanje odnosi se na oglasnu kampanju koja je tiskana na materijalnom mediju kao što je stranica časopisa ili novina. Marketinški stručnjaci koji rade na tiskanim oglasima moraju im pažljivo pristupiti jer mogu biti skupi. Loša tiskana reklamna kampanja može narušiti reputaciju brenda i potrošiti mnogo dolara za oglašavanje. Pretrpane stranice, neprikladan sadržaj, nedostatak boja i pravopisne pogreške mogu dovesti do loše reklamne kampanje u tiskanom obliku.
Jedan od čestih uzroka loše tiskane reklamne kampanje je nered. Za kreativne umove važno je zapamtiti da tiskani oglas nije namijenjen sadržavanju toliko informacija kao članak ili televizijska reklama. Neki od najboljih tiskanih oglasa imaju jednu središnju fotografiju; veliki, privlačan naslov; a zatim nekoliko redaka jasnih i sažetih informacija o proizvodu. Korištenje previše fotografija u jednom oglasu za ispis ili pisanje prevelike količine oglasa može učiniti da oglas izgleda neuredno i neprivlačno. Dugi blokovi sadržaja također mogu učiniti da čitatelji postanu dosadni s reklamom ili izgube fokus glavne poruke oglasa.
Za marketinške stručnjake važno je uzeti u obzir prikladnost ideje svoje kampanje prilikom izrade tiskanog oglasa. Časopis koji će prikazivati oglas i ciljna publika časopisa mogu igrati veliku ulogu u tome koja vrsta sadržaja je prihvatljiva. Tvrtka koja izrađuje oglas za grudnjak možda će htjeti objaviti oglas u časopisu za ženske odnose i seksualne savjete, kao i časopisu koji je više orijentiran na obitelj. Dok žene koje trebaju kupiti grudnjake mogu čitati oba ova časopisa, čitatelji časopisa o vezama i seksualnim savjetima vjerojatno će pozitivnije odgovoriti na reklamu koja je pomalo seksi ili smiješna. Ako se isti seksi, smiješni oglas postavi u časopis orijentiran na obitelj, trgovci mogu riskirati da uvrijede potrošače.
Boja igra veliku ulogu u određivanju što čini dobro tiskano oglašavanje u odnosu na loše tiskano oglašavanje. Crno-bijele reklame rijetko imaju odgovarajuće mjesto u časopisu u boji. Oglas će izgledati nespretno i neprikladno. Ponekad se novinski oglasi mogu izraditi crno-bijelo, ali je važno da marketinški stručnjaci upamte da će se crno-bijeli oglas uklopiti dok će se oglas u boji isticati. Prilikom izrade reklame u boji, tvrtke bi trebale koristiti podebljane boje koje su lake za oči.
Greške u pisanju definitivno mogu dovesti do lošeg tiskanog oglašavanja. Dok internetski trgovci obično imaju mogućnost ispravljanja pogrešaka u kucanju, oglasi u časopisima ostaju trajni nakon što dođu u tisak. Od vitalnog je značaja za mnoge različite ljude da lektoriraju konačnu kopiju tiskane reklamne kampanje prije objave.