“Gimmicks” ima nekoliko definicija, a Oxford English Dictionary pripisuje da je riječ “gimmick” prvi put ušla u engleski jezik početkom 20. stoljeća. Trikovi se mogu odnositi na značajke proizvoda koje ga čine privlačnijim, ali nisu bitne za funkcionalnost proizvoda. Također se može odnositi na specifične vrste oglašavanja namijenjene podizanju prodaje proizvoda, koje se nazivaju oglašivački trikovi. Trik također može biti izraz koji se koristi u magiji za opisivanje nevidljivog elementa trika koji pomaže u stvaranju iluzije.
Tipični trikovi u proizvodima uključuju korištenje atraktivnih boja, pakiranja ili drugih značajki koje će privući pozornost potrošača. Uzmimo za primjer prosječnu plastičnu posudu za mališane. Na funkcionalnost jela ne utječu njegovi umjetnički dizajni. Ali ako na posudu stavite jarke boje, sliku Barneyja ili Winnie the Pooha, to će mališanima, i njihovim roditeljima, biti privlačnije od obične bijele plastične posude. Dječja odjeća koristi slične trikove sa slikama likova iz crtića.
Slika Spužva Boba na majici ne poboljšava funkciju majice, ali takve slike će prodavati više majica jer će se bolje svidjeti određenoj skupini koja obožava Spužva Boba. Hrana za malu djecu također može biti u obliku likova iz crtića. Postoje Nemo sladoledi koji će se svidjeti Disneyevoj publici. Za odrasle, određene vrste pakiranja također mogu biti trikovi. Navikli smo na legendarne likove kao što su gospodin Clean, Brawny Man™ ili Tony the Tiger™, zbog čega je vjerojatnije da ćemo kupiti proizvode.
U oglašavanju, trikovi su u stalnoj upotrebi. Na primjer, prodajna točka “Besplatan dar uz kupnju” može nas natjerati da pobjegnemo kupiti nešto kako bismo dobili besplatni dar. Možda je jedan od najprepoznatljivijih reklamnih trikova koji se koriste je izraz BOGO, koji se najviše povezuje s Payless ShoeSource trgovinama. BOGO znači da jedan dobije pola popusta, ili kupi jedan, dobije jedan besplatno, obično prvo. Televizijski oglasi redovito oglašavaju da Payless ima BOGO dane.
Kuponi su još jedna uobičajena upotreba trikova. Mogućnost uštede novca, iako zahtijeva trošenje novca, pomaže u kretanju robe. Kartice s popustom koje se nude u supermarketima također su reklamni trik gdje vlasnici kartice mogu dobiti snižene cijene na određene artikle u trgovini.
Ponekad se trikovi smatraju negativnim ili podmuklim. Oglašavana prodaja koja stvarno ne štedi novac smatra se trikovima negativnog tipa. Pogotovo roditelje, ako kupuju sa svojom djecom, mogu iznervirati neki trikovi poput besplatnih igračaka na dnu kutije za žitarice, što može navesti djecu da mole za priliku da dobiju relativno bezvrijednu igračku. Igračke koje nude restorani brze hrane uz kupnju obroka često se smatraju utjecajnim na djecu koja žele brzu hranu.
U drugim slučajevima, trikovi u oglašavanju, kada se pažljivo promatraju, mogu biti od pomoći kada ionako nešto morate kupiti. Ako kupujete u Payless ShoeSourceu, ima smisla kupovati tijekom BOGO vremena, pogotovo ako trebate više od jednog para cipela. Iako je BOGO očito trik, u svakom slučaju vam može uštedjeti novac kada planirate kupiti.