Marketing i oglašavanje su sve o poticanju potrošača na kupnju robe ili usluga tvrtke bez obzira na to jesu li potrošaču potrebne ili ne. Kako bi testirala održivost proizvoda ili usluge, tvrtka može poželjeti korištenje malih testnih tržišta prije provođenja velikog uvođenja proizvoda. Globalna tržišta testiranja uključuju međunarodne lokacije na kojima tvrtka želi testirati proizvod daleko od svoje domaće lokacije. Korištenje globalnih testnih tržišta osigurava da su međunarodni potrošači svjesni proizvoda i da im se ugodan prijevod na bilo koji jezik za reklamne kampanje. Ne koriste sve tvrtke međunarodna testna tržišta za svoju robu i usluge ako ne planiraju prodaju u drugim zemljama.
Proizvodnja proizvoda ili prodaja usluga potrošačima može biti zastrašujući proces. Vrijeme utrošeno samo na razvoj, planiranje, istraživanje i distribuciju može biti vrlo zamorno i teško. Nakon što je koncept postavljen i proizvod spreman za prodaju, tvrtka mora odlučiti kako ga početi prodavati potrošačima. Testno tržište obično koristi nekoliko velikih gradova ili regija u kojima će tvrtka prodavati proizvode prije potpunog uvođenja. Tvrtke mogu prvo prodavati na tim manjim tržištima i otkriti preferencije potrošača i koje stavke bi mogle trebati promijeniti prije potpune prodaje proizvoda na velikom tržištu.
Globalna tržišta testiranja rade na vrlo sličan način kao i domaća testna tržišta. Tvrtka koja možda ima proizvod za međunarodne potrošače treba informacije o tome kako će ti pojedinci na njega reagirati u smislu kvalitete i upotrebe. Velika svrha ovih testnih tržišta je osigurati ispravnu upotrebu stranih jezika za opisivanje proizvoda. Mnogi povijesni slučajevi su pronađeni u marketingu gdje je proizvođač – recimo američka tvrtka – pokušao prodati proizvod u stranoj zemlji s katastrofalnim rezultatima. Nepravilna uporaba jezika ili drugih izraza može odvratiti potencijalne međunarodne potrošače od stvarnog proizvoda i njegove vrijednosti u trenutnom okruženju.
Još jedna prednost globalnih testnih tržišta je mogućnost tvrtke da otkrije kako ili kakvu reakciju upravljačko tijelo može imati na proizvod. Na primjer, domaće vlade možda neće biti previše nametljive u pogledu proizvoda tvrtke ili načina na koji se plasiraju potrošačima. Globalna tržišta testiranja, međutim, mogu proizvesti potpuno različite rezultate. Ovdje tvrtka može otkriti da neke od metoda na koje prodaju proizvode neće biti dopuštene. To može zahtijevati potpuno drugačiji način na koji tvrtka mora plasirati i prodavati robu na međunarodnom tržištu.