Kontinuirano poslovanje je poslovanje kojim se poduzeće namjerava baviti kako u sadašnjosti tako iu sljedećim godinama. To je u suprotnosti s konceptom obustavljenog poslovanja, što je svaka vrsta poslovanja koju je tvrtka podržavala u prošlim vremenima, ali se neće nastaviti u budućnosti. Smatra se da kontinuirano poslovanje još uvijek ima potencijal generiranja prihoda i privlačenja pažnje potrošača.
Postoje mnoge tvrtke koje u svoju povijest uključuju i obustavljeno i kontinuirano poslovanje. Jedan primjer bi bili dobro etablirani proizvođači poslovnih strojeva s početka do kraja 20. stoljeća. U ranijim godinama mnoge od tih tvrtki nudile su linije ručnih i elektroničkih pisaćih strojeva, kao i jednostavne mimeografske strojeve. S vremenom su neki od tih odabira postupno ukinuti jer je novija tehnologija učinila stariju opremu zastarjelom. Umjesto proizvodnje pisaćih strojeva i mimeografa, te iste tvrtke počele su proizvoditi stolna računala, prijenosna računala i visokokvalitetne kopirne strojeve. Budući da se predviđa da će računala i kopirni strojevi biti s nama u doglednoj budućnosti, može se reći da su primjeri kontinuiranog poslovanja ili proizvodi koje će te tvrtke nastaviti proizvoditi i prodavati.
Ključ za procjenu kontinuiranog poslovanja je pravilna procjena postojećeg tržišnog potencijala za određeni proizvod. Ako se utvrdi da još uvijek postoji tržište za određeni proizvod, čak i ako se to tržište smanjuje, tvrtka može odlučiti nastaviti proizvodnju i prodaju robe sve dok postoji razuman iznos ostvarene dobiti. U isto vrijeme, tvrtka će vjerojatno pokrenuti novu liniju proizvoda koja je usmjerena na nove potrebe na tržištu, često povezane s novijom tehnologijom. Ovakav pristup omogućuje poduzeću da nastavi udovoljavati zahtjevima dugogodišnjih klijenata, kako sa starijom robom tako i sa novijim proizvodima koji brzo privlače pozornost.
Osnovna struktura kontinuiranog poslovanja zahtijeva da tvrtka ponekad promijeni fokus kako bi ostala održiv poslovni subjekt. Tvrtke koje odluče zanemariti načelo kontinuiranog poslovanja i ostale su usredotočene na proizvode koji više nisu poželjni ili zastarjeli često ne traju jako dugo jer se tržište njihovih proizvoda nastavlja smanjivati na ništa.