Proces otkupa temelji se na ideji kontrole tržišta kupca koje je povezano s dionicama određene tvrtke. U osnovi, povratni otkup uključuje otkup neotplaćenih dionica kao način ograničavanja broja dionica koje su investitori na raspolaganju za kupnju.
Kao način upravljanja učinkom dionica tvrtke tijekom mekog tržišta, pristup otkupa može biti vrlo učinkovit. U suštini, tvrtka može odlučiti sudjelovati u otkupu kao sredstvo upravljanja ponudom nad potražnjom. Ograničavanjem broja dionica koje su dostupne za stjecanje moguće je tržište kupaca pretvoriti u tržište prodavača, barem za jednu tvrtku. Manje raspoložive dionice mogu stvoriti dovoljan interes da potražnja za preostalim otvorenim dionicama može odabrati da tvrtka polako pušta dodatne dionice na tržište, kada i kako to želi.
Osim što mogu utjecati na tržište kupca, otkupi mogu imati pozitivan utjecaj i na samo poduzeće. Općenito, otkup će rezultirati stavljanjem gotovinskih rezervi koje ne rade ništa. Napor također obično dovodi do povećanja zarade ostvarene po dionici, što je dobro i za tvrtku i za dioničare. U nekim slučajevima, povrat dionica također se može pretvoriti za korištenje u planovima vlasništva nad dionicama zaposlenika ili kao dio šireg mirovinskog plana za zaposlenike.
Međutim, otkupi ne rezultiraju uvijek postizanjem željenog rezultata. Ako prisutnost manjeg broja dionica ne generira interes na tržištu kupca, velika je vjerojatnost da se vrijednost dionica neće značajno povećati. Umjesto da postane sredstvo za povećanje produktivnosti novčanih rezervi poduzeća, pokušaj povrata jednostavno veže rezerve koje su se mogle iskoristiti za neku drugu strategiju generiranja prihoda. Kako bi bili isplativi, otkupi se moraju dogoditi na tržištu kupca na kojem će povrat dionica vjerojatno uzrokovati da potencijalni ulagači požele preostale dostupne dionice i počnu se natjecati za privilegij stjecanja dionica. Ako ovakvo okruženje ne postoji, onda je puno bolji pristup odgoditi otkup sve dok tržište kupca ne bude spremno odgovoriti potvrdno na trud.