Partnerski programi za webmastere su programi mrežnog marketinga osmišljeni za povećanje prometa i prihoda na web-mjesta. Djeluju putem razmjene pridruženih ugovora između webmastera koji kontroliraju dizajn web stranice. Pretpostavka je da svaki put kada web-mjesto ima posjetitelje koji izravno odu na jednu od njegovih pridruženih web-lokacija zbog nečeg interesa koji ga je tamo usmjerio s primarne stranice, tada glavna stranica prima neki oblik dijeljenog prihoda za preusmjeravanje tog prometa na svoju pridruženi partner.
Nagrade za usmjeravanje posjetitelja s web-mjesta na pridružena web-mjesta mogu uključivati bilo što, od stvarnih gotovinskih plaćanja ili darova, do povećanog ranga na popisima tražilica, koji se često temelje na tome koliko je web-mjesto umreženo s drugim stranicama sličnog interesa na Internetu. Jedan od primarnih načina na koji su pridruženi programi za webmastere bili osmišljeni u prošlosti je postavljanje banner oglasa ili drugih vrsta reklamnih grafika na web stranicu. Kada posjetitelj klikne na oglas koji ga vodi u podružnicu, ovaj se klik u programima afilijacija webmastera bilježi softverom i plaća u nekom ili onom obliku.
Web-mjesta koja, u pravilu, ostvaruju veliki promet, često zahtijevaju od svojih podružnica da plaćaju kako bi bili povezani s njima putem pridruženih programa za webmastere. To je zato što se rangiranje na tražilicama također temelji na kvaliteti web-mjesta na koje je netko povezan, kao i na stvarnom broju stranica. Više je vjerojatno da će povezivanje na web-mjesto najvišeg ranga s affiliate ugovorom privući promet na malu web stranicu nego povezivanje na brojne druge male web stranice.
Online partnerski programi uobičajena su i ustaljena metoda usmjeravanja internetskog prometa na web-mjesta. Oni su također oblik internetskog marketinga koji često zanemaruju tvrtke koje su nove na Internetu, koje samo izlažu svoje web stranice i očekuju da će promet odmah doći na njega. Iako su pridruženi programi za webmastere u prošlosti najbolje funkcionirali za tvrtke kao što su industrija za odrasle i kockanje, od tada su se proširili na mnoge sektore, uključujući maloprodaju, putovanja, obrazovne web stranice, bloganje i velike, interaktivne zajednice društvenih medija.
Ukupni međunarodni prihod generiran od reklamnih partnerskih programa procijenjen je na 6.5 milijardi američkih dolara (USD) samo u 2006. godini. To čini više od 10% svih prihoda od oglašavanja generiranog na mreži, koji je bio procijenjen na 54 milijarde američkih dolara (USD) u 2009. Procjene rasta prihoda za affiliate marketing u Ujedinjenom Kraljevstvu pokazuju da je porastao s 0.6 milijardi britanskih funti u 2004. na 4.62 milijarde britanskih funti u 2010.